グローバルビューティー企業ABLE C&Cの化粧品ブランドミーシャが米国市場で「2025ライジングビューティーブランド(Rising Beauty Brands)」メイクアップ部門1位に選ばれた。これはグローバルクリエイターマーケティング分析企業Traackrが最近発表した「The Creator Advantage 2026」報告書による結果だ。
ミーシャは2025年米国内クリエイターマーケティング成果成長率でメイクアップカテゴリー1位を占めた。特に「ブランド活力指数（Brand Vitality Score・VIT）」で493%という高い成長率を記録し注目を集めた。VITは単なる露出を超え、投稿頻度、到達規模、参加度、信頼度などを総合的に反映し、ブランドが実質的な注目と反応をどれだけ引き出したかを示す核心指標だ。報告書はビューティー産業がクリエイターマーケティング成果が最も顕著な分野であり、K-BeautyブランドがTikTokとYouTube中心のルーティン型、デモ型コンテンツの拡散を牽引したと分析した。
ミーシャの成功要因は代表製品「ミシャ M パーフェクトカバー セラム BBクリーム」がグローバルアーティストを通じて紹介され話題になった点が主要な転換点だった。これは一回性の話題にとどまらず、グローバルクリエイターたちの自発的なレビューとチュートリアルコンテンツに拡散し、米国市場で知名度と関心度を同時に高めた。特に繰り返し可能で真似しやすいコンテンツ形式が自然に広がりクリエイター参加を誘導し、こうした好循環構造が成長の核心動力になったと評価される。
ABLE C&Cブランド戦略部門のジョ・イェソ部門長は「今回の成果は単なる話題性や一時的な拡散を超え、製品力に基づいたコンテンツ拡散戦略が米国市場で意味のある反応を引き出した結果だ」と強調した。ミーシャは今後もグローバル市場でデジタルマーケティングを高度化し、現地消費者との接点を拡大しながらブランド競争力を持続的に強化する計画だ。
ABLE C&Cはミーシャとアピューを中心に世界56カ国、4万2千余りの店舗に進出したグローバルビューティー企業であり、25年間蓄積されたブランド資産と現地に合わせた戦略で成長を続ける方針だ。
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