アートと融合したセラジェムの新たな挑戦

セラジェムはマッサージチェアに芸術を取り込み、家電を空間体験へと拡張している。単なる機器にとどまらず、休息空間を構成する中核要素として製品の用途を広げようとしている。

5日、業界によればセラジェムはパウゼ M8 Fitにアート作品を組み合わせた「パウゼ M8 Fit アートエディション‑シークレットガーデン」を発表した。セラジェムはサイドカバーを交換できるパウゼ M8 Fitを中核に据え、アートコラボレーションを展開している。

協業に参加したソ・ホソン作家はソウル経済新聞のインタビューで、「秘密の庭にひとりでいるような安らかな休息体験を届けたかった」と述べ、「単なるマッサージチェアではなく、空間に自然に馴染む作品を意図した」と語った。機器を超えて空間という概念へ拡張しようとするセラジェムの方向性が作品にも反映されていると考えられる。ソ・ホソンはフランスでファッションデザインとマーケティングを学び、グローバル企業ロレアルでマーケティングディレクターを務めた経歴を持つ。製品やブランドへの理解を基に作品制作を続けている。

作品には男女や子ども、ペット、自然の要素が共に描かれる。人物とペットは多様な暮らしや視点を示し、自然はそれらを包み込む要素として機能し、共存の意義を強調している。ソ作家は「家族という最小単位の関係のなかで互いを抱きしめるヒーリングの空間を表現した」と説明し、「異なる存在が共存し、関係を築いていく過程を描いた」と述べた。大胆な色使いによって、感覚的な休息空間でありつつギャラリーのような雰囲気を生み出している点も特徴だ。

パウゼ M8 Fitは多彩な色やデザインのサイドカバーを装着でき、利用者は好みの雰囲気を演出できる。セラジェムはこの拡張性を基盤に、製品を空間演出の要素へと発展させる戦略を進めている。

今回の協業はアートコラボレーションを実際の製品発売までつなげた点で意義がある。セラジェムはアートワークとの協業を拡大し、ブランドと消費者の接点を広げる構想を描いている。セラジェムの関係者は「パウゼ M8 Fit アートエディション‑シークレットガーデンは新進作家との協業を製品化した初の事例だ」と述べ、「今後もパウゼ M8 Fitを軸に、芸術的嗜好を反映したライフスタイル領域まで接点を広げていく」と語った。

セラジェムは10日まで現代百貨店 압구정店のポップアップストアで本製品を先行公開し、事前予約を受け付けている。6月までオフライン流通チャネルで事前予約販売を継続し、7月に正式発売する予定だ。

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