現実と虚構が交差する！『』アプリの熱狂

Translation result [ヘラルドミューズ=イメージ記者] 「기리고」アプリから「와일드 씽」の「트라이앵글」まで、コンテンツの世界観が現実に拡張され、大衆の日常に浸透している。

ネットフリックスのシリーズ『기리고』は、視聴者が全話を見終えるとアプリストアに向かう現象を生んでいる。劇中に登場したアプリが実際にダウンロード可能で、仮想と現実の境界を壊す体験を楽しむ層が増えているためだ。

映画『와일드 씽』も公開前から劇中の混成ダンスグループ「트라이앵글」の音源とミュージックビデオを先行公開し、ファンダムを形成した。観客を劇場に誘導する以前に、日常に自然に浸透させる戦略を採った格好だ。

このように、コンテンツはもはや単に「観る」だけでなく、現実と結びついた一つの「体験型世界観」へと進化している。

『기리고』に出演した俳優イ・ヒョジェはヘラルドミューズに対し、「『기리고』を好きな人が実際にアプリをダウンロードできる点を面白がっているようだ」と語った。「『こんなものがあるのか』とアプリをきっかけに作品に関心を持ち、『기리고』を見始めた人も周囲にかなりいる。非常に良い反応だと考えている」と述べた。

『와일드 씽』の配給会社ロッテエンターテインメントの関係者は、「日々大量のコンテンツと話題が溢れ、すぐに忘れ去られる環境では、作品を強く印象付けるために従来とは異なるアプローチが必要だと判断した」と強調した。

『기리고』は、願いを叶えるアプリ「기리고」の呪いによって突然死を予告された高校生たちが、呪いを逃れるために奮闘する物語だ。グループI.O.Iやgugudanで活動したカン・ミナ、子役出身のイ・ヒョジェをはじめ、チョン・ソヨン、ペク・ソンホ、ヒョン・ウソクなど新鋭俳優たちが出演し、作品に新鮮なエネルギーを付与した。

とりわけ、願いを叶えるアプリ『기리고』の呪いという設定は、ファンタジー性を帯びながらも現実に根ざした題材として視聴者の没入を強めた。

その結果、公開2週目にネットフリックスのグローバルTOP10非英語TVショー部門で1位を獲得し、人気を証明した。750万視聴数（視聴時間を作品の総ランタイムで割った値）を記録し、24カ国で1位、合計64カ国でTOP10入りを果たした。

さらに興味深いのは、劇中のアプリ『기리고』を実際に試す視聴者が増えている点だ。制作陣が撮影小道具として実装したアプリが現実世界でもダウンロードされ、コンテンツと現実の境界を越える体験を提供している。

アプリには劇中と同じ音楽や機能が実装され、開発者名も劇中設定の「Kwonsiwon（권시원）」と表記されて没入感が高められている。

アプリ紹介欄には「願いを心の中だけで祈って忘れていないか？『기리고』はあなたの切実な瞬間を記憶し、保管できるように手助けする感情的な願い記録アプリです」という説明が記されている。主な機能は願い記録やギャラリー保存などだ。

グーグルプレイストアとアップルアプリストアのエンターテインメント部門で1位となった『기리고』アプリは、現在ダウンロード数が100万回を超えた。視聴者からは「消してもアプリが消えない」「本当に願いが叶った」「とても怖い」といったレビューが寄せられ、過剰没入の傾向が続いている。

『기리고』関係者は「撮影小道具として使うために制作したアプリだ」とし、「作品公開後にファンの関心が集まることは予想していたが、実際にこのような反応が続くのは驚きだ」と語った。

『와일드 씽』は、かつて歌謡界を席巻したがある事件で一夜にして解散した3人組混成ダンスグループ「트라이앵글」が、20年ぶりの再起を賭けて無謀な挑戦を繰り広げるコメディ映画だ。

同作は主演のカン・ドンウォン、ウム・テグ、パク・ジヒョンによる「트라이앵글」のカムバック映像がオンラインで話題になり、続いて公開が決定した。映画情報を徹底的に伏せてきた従来の手法とは異なり、「先に流行を作り、後に観てもらう」という逆発想の戦略を採った点が注目を集めた。

ロッテエンターテインメントの担当者は、「映画そのものを説明するのではなく、『트라이앵글』というグループを先に大衆に見せ、自然に楽しませることが狙いだった」と説明。「好奇心が最終的に映画への強い印象につながると考えた」と語った。

「트라이앵글」はナムウィキのページ作成から公式SNSの運用まで、実際のアイドルデビューの流れを忠実に再現した。さらに代表曲「Love is（러브 이즈）」の音源とミュージックビデオも公開し、現実味を強めた。

担当者は「単に映画情報を露出するだけでなく、『트라이앵글』が当時実在したグループのように感じられることを目指した」と述べ、「観客が映画を見る前から『트라이앵글』との情緒的な結びつきを築き、自然に世界観へ没入することを期待して始めた」と明かした。

また「ミュージックビデオの画質や歌唱の様式など時代考証から、ナムウィキやSNSの運用に至るまで細部を綿密に設計した」と語り、「こうしたディテールが大衆に新鮮な楽しさとして届いたようだ」と付け加えた。

特に「Love is（러브 이즈）」はジニー、メロン、FLO、バックス、バイブなど韓国の主要音源サイトやYouTube、Spotify、Apple Musicなどのグローバルプラットフォームで公開され、実在したグループのような錯覚を引き起こす仕掛けになっている。

この曲は90年代後半から2000年代初頭のダンス音楽全盛期の明るく希望に満ちたメロディを現代風に再解釈したダンスポップで、作曲家シム・ウンジが参加して完成度を高めた。彼はTWICEの「KNOCK KNOCK」「YES or YES」をはじめ、SHINee、IU、ITZYなど多彩なアーティストと仕事をしてきた。

担当者は「カン・ドンウォン、ウム・テグ、パク・ジヒョンは数ヶ月にわたりダンスと歌の集中トレーニングを行い、期待以上の完成度を見せた」と述べ、「これは映画のアイデンティティを最も強く示す武器になると確信した」と語った。

これに加え、ウム・テグが演じたラッパー「サング」のソロアルバム写真も公開され、世界観はさらに拡張された。

こうして公開前から「트라이앵글」のファンダム「팔초파部隊」まで形成された。担当者は「『팔초파部隊』の一員として過剰に没入してくれる人々が、私たちの最も強力なマーケティングパートナーだと考えている」と語り、「自発的なコンテンツ制作と拡散が映画への参入障壁を下げ、劇場で観たいという期待感を高めるなど興行面でのシナジーを生むと期待している」と述べた。

このように、仮想と現実の境界を壊し、ファンダムの遊び場を作り出したのが『기리고』と『와일드 씽』だ。

『기리고』の視聴者がアプリを実際に起動して劇中の事件を現実へ引き込む一方で、『와일드 씽』の観客は「트라이앵글」を単なるキャラクターではなく実在のアイドルのように消費し、ファン活動へ没入している。

虚構の設定が現実のサービスと結びつくときに生まれる、この奇妙で刺激的な体験は、今日のコンテンツが大衆を惹きつける最も強力な方法になっている。

結局、大衆がこの現象に熱狂する理由は「偽物だとわかっていても、喜んで飛び込みたくなる楽しさ」にある。コンテンツが現実と接触する瞬間、虚構の物語はもはやスクリーンの中の他人の話ではなく「自分の話」へと変わる。

スマートフォンの小さなアプリアイコン一つ、イヤフォンの向こうから流れる一曲が、大衆を自然に仮想世界へと誘う。コンテンツはもはや単なる「視聴」を超え、直接参加して没入する「体験」の領域へと拡張している。

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