HYBEの新レーベルABDが公式ウェブサイトとSNSを開設し、ブランドの方向性を示すショートフィルム6本を公開した。
特に今回公開されたコンテンツには、今年下半期にデビュー予定の新人ガールグループのメンバーの一部が初めて姿を見せた。
ショートフィルムは、ABDが追求する音楽本来の楽しさをそのまま表現している。
靴底にアルファベットA、B、Dがそれぞれ刻まれた靴を履き、自由に踊る3人の少女が一歩踏み出すたびに、ABDの3文字がスタンプのようにあちこちに残る。
メンバーたちが発する「ABD」という声が色とりどりのパイプラインを流れ、好奇心に満ちた表情でボイスサンプルを録音しながら遊ぶ姿は活気にあふれている。
同日にオープンしたABD公式ウェブサイトは、遊び心のあるイラストが施されたマウスカーソルと総天然色の背景が、ユーザーがクリックするたびに多彩に変化して没入感を高める。
風船を膨らませて割るミニゲームなどの参加型要素も加えられ、ブランド体験を拡張している。
HYBEの新レーベルABDの社名はブランドスローガン「A Bold Dream（大胆な夢）」の頭文字で、「AとBの次はCではなくDを想像する」という柔軟で軽快な発想のクリエイティブを志向する。音楽本来の楽しさを追求すると同時に、ファンとアーティストへの深い理解を基に、K-POPの新たな領域を広げることを目標としている。
今年下半期には初の新人ガールグループを披露すると予告している。
特に、SEVENTEEN、After School、IZ*ONE、TWS（ツアーズ）など多くのK-POPアーティストをプロデュースしてきたハン・ソンス（Master Professional、MP）が総括プロデュースを務め、新人ガールグループの音楽やコンセプト、パフォーマンス全般を指揮する予定だ。
一方、ABDの代表取締役には、プレディスエンターテインメントでアーティスト企画室長を務めたノ・ジウォン氏が就任することが決まった。
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