BTSとKATSEYEがAMAで計8冠！米音楽シーンを席巻するハイブの驚異的な戦略とは

개발기획팀 2026.05.28 アクセス

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【スポーツソウル | イ・スンロク記者】 2026年、グローバル音楽市場の中心にはハイブのアーティストが立っていた。防弾少年団（BTS）、キャッツアイ（KATSEYE）、タイラ（Tyla）が『第52回アメリカン・ミュージック・アワード（American Music Awards、以下AMA）』で合計8個のトロフィーを獲得し、地域やジャンルの壁を越える影響力を示した。

25日（現地時間）、米ラスベガスのMGMグランドガーデンアリーナで開かれた今年のAMAは、ハイブのグローバルな存在感が際立つ場となった。防弾少年団が『今年のアーティスト（Artist of the Year）』を獲得し、キャッツアイが『今年の新人（New Artist of the Year）』を受賞。授賞式の中核とされる「ビッグ4」のうち2部門を、ハイブ傘下のレーベル（ビッグヒットミュージック、ハイブ−ゲッペンレコード）が占める結果となった。

防弾少年団とキャッツアイは揃って三冠に輝いた。防弾少年団は『今年のアーティスト』に加え、『ベスト男性K-POPアーティスト（Best Male K-Pop Artist）』を受賞し、正規5集『アリラン（ARIRANG）』のタイトル曲「スイム（SWIM）」で『ソング・オブ・ザ・サマー（Song of the Summer）』のトロフィーを手にした。キャッツアイは『今年の新人』『ブレイクスルー・ポップ・アーティスト（Breakthrough Pop Artist）』に続き、楽曲「ナリ（Gnarly）」で『ベスト・ミュージック・ビデオ（Best Music Video）』も獲得した。

$\"タイラ（Tyla）。写真$
ハイブアメリカがマネジメントを担当するタイラの躍進も目立った。タイラはグローバルなショートフォームプラットフォームを席巻した楽曲「シャネル（CHANEL）」で『今年のソーシャルソング（Social Song of the Year）』を受賞し、さらに『ベスト・アフロビート・アーティスト（Best Afrobeats Artist）』も獲得して二冠に輝いた。

R&Bやアフロビートで地位を築いてきたタイラの今回の成果は、ハイブアメリカとのパートナーシップ以降に生まれた成果だと評価されている。ハイブはタイラの楽曲制作やツアー支援にとどまらず、ブランドパートナーシップやIPコラボレーションなど多方面でのビジネスシナジーを展開している。

この結果は、K-POPだけでなく主流ポップ、R&B、アフロビートまでを網羅するハイブの「マルチホーム、マルチジャンル（Multi-home, Multi-genre）」戦略が、北米の主要授賞式で実際の成果につながったことを示している。防弾少年団の揺るがぬ地位、キャッツアイの成功したデビュー、タイラのジャンル拡張性が同時に示され、パン・シヒョク会長が推進してきた「Kポップ方法論」がグローバル市場で通用しているとの分析が出ている。

こうした成果はアーティストの受賞コメントにも表れている。防弾少年団は「我々のプロデューサー『hitman』bang（パン・シヒョク）をはじめ、すべての関係者に感謝する」と述べ、キャッツアイは「パン・シヒョク会長とハイブ−ゲッペンレコードチーム、そして私たちの文化をグローバル舞台で代表するよう鼓舞してくれた防弾少年団に特に感謝する」とコメントした。レーベル間の有機的な結束がグローバルな音楽エコシステム内でどのように機能しているかが鮮明に浮かび上がった場面だ。

現在、韓国、アメリカ、日本、ラテンなど四つの地域に16のレーベルを展開するハイブは、各レーベルの独立性と創作の自律性を尊重しつつ、K-POP制作システムとグローバルネットワークを現地の音楽性と結びつけて新たなIPを継続的に発掘していく計画だ。 roku@sportsseoul.com

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また、アームウォーマーのディテールのおかげで、まるでゲームの中のダークヒロインを思わせる印象を与え、ジゼルは時折壁に寄りかかりながらカメラを見つめたり、腕を上げて大胆な角度のシルエットを演出した。

このような破格なスタイリングはエスパ特有のガールクラッシュイメージを一層際立たせた。

一方、エスパは11月29日、香港・啓徳スタジアムで開催された『2025 MAMA AWARDS』チャプター2でベストコレオグラフィー、ベストダンスパフォーマンス女性グループ、ベストフィメールグループなど3冠に輝き、グローバルな舞台で存在感を再確認した。