現代ホームショッピングが業界初のアスレジャー専門PBブランド『アーカイブ 1.61』を新たに立ち上げ、アスレジャー市場の開拓に乗り出す。
” />『アーカイブ 1.61』は、記録保管庫を意味する英語「ARCHIVE」と黄金比の比率「1:1.61」を想起させる造語で、スローガン「Balance your Life」の下、日常における理想的でバランスの取れたライフスタイルを提案する。
とくに、現代ホームショッピングの主要顧客層である「A世代」に合わせたカスタマイズ商品を提供する予定だ。A世代とは、自信が高く、活動的で挑戦的な暮らしを志向し、経済的余裕があって購買力の高い50代・60代以上を指す。年齢を感じさせない、達成志向で自立した特徴がある。
代表商品には、冷感・速乾などの機能素材を用い、過度なフィット感や露出を抑えつつシャーリングディテールを効かせたジャケットや、日常生活でも着用できるジョガーパンツなどが含まれる。
さらに、昨年の秋冬シーズンにローンチしたアウトドアPBブランド『アーバンアラウンド』も、多様な顧客ニーズと季節性を反映したカスタムコレクションを展開する。
縫い目をなくして可動性を高めたシームレスパンツやスカートの「シームレスコレクション」、ランニングなど屋外活動に適した「ウェルネスコレクション」、梅雨や猛暑に備えるポンチョ型レインジャケット・レインブーツ・バケットハットなど個性的な「ウェザーコレクション」を順次発売する。
プレミアム・コンテンポラリPBブランド『マテリアルラボ』も素材の高級化戦略を継続する。『記者コットンシリーズ』を拡充し、今月中に記者の半袖Tシャツやコットンワンピース、シャツ、スリーブなどを順次投入する予定だ。
「新たに翻案するカシミヤ」を掲げるNU CASHMEREは、先月26日に『アショラ』を通じて最高級素材と革新的なニットウェア技術を取り入れたカーディガン、ブラウス、マフラーなどの春の新作を発表した。最上級等級のウルトラファインウールとカシミヤ100%を「メルティング工程」で仕上げているのが特徴だ。
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