ポケモンとコラボ！新たな体験型マーケティング

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ザ・フューチャー傘下のインナービューティーブランド、ナッシングバレルはポケモンとコラボレーションし、5月の1か月間、ソウルの弘大（ホンデ）と聖水（ソンス）エリアでオフラインのポップアップゾーンと試飲イベントを展開すると9日に発表した。

今回のイベントはポケモンの知的財産（IP）を活用したコラボ商品を消費者が現地で体験できる場として企画された。運営場所は弘大の「トレンドポット バイ オリーブヤング」と聖水の「オリーブヤングN聖水」だ。

ソウル・弘大にあるトレンドポット バイ オリーブヤング（弘大）では30日までポケモンIPを基にしたポップアップゾーンを展開する。会場では「ラブティ ポケモンエディション」を中心に商品展示やブランドコンテンツが用意される。営業時間は毎日12時から21時。

聖水のオリーブヤングN聖水では17日から31日まで3階のフードポップアップゾーンで試飲イベントを開催する。営業時間は平日が14時から19時、週末は12時から20時。

ナッシングバレルは今回のコラボを通じてオフラインチャネルでの消費者接点を拡大し、キャラクターIPを活用した体験型マーケティングを推進する計画だ。近年、飲食やビューティー分野ではキャラクターとの協業によって商品の露出と現地での体験を結びつける事例が相次いでいる。

チェ・ヒジェ（ナッシングバレル代表）は「ポケモンとともに行った今回のプロジェクトを通じて、顧客がより楽しく親しみを感じながらブランドを体験できるように準備した」と述べ、「今後も多様なコンテンツやコラボを通じて日常に寄り添う健康的なライフスタイル文化を提案していく」と語った。