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【아이뉴스24 구서윤 기자】 チキンブランドbhcが屋外文化フェスティバルを開き、消費者との接点拡大に乗り出した。公演、飲食、社会貢献を組み合わせた参加型イベントで、ブランド体験を広げる狙いだ。
9日、ダイニング브랜즈グループのチキンブランドbhcがソウル・난지한강공園の若者の広場で複合文化祭「별 하나 페스티벌」を開催した。
午前11時の入場開始以降、家族連れに加えカップルや友人同士の来場が相次いだ。入場から30分ほどで、歌手を間近で観られるスタンディングゾーンは観客で埋まり、時間の経過とともに敷物を広げて食事を楽しむピクニックゾーンも人で満たされ、週末の祭りらしい雰囲気が高まった。
bhcに加えてアウトバックステーキハウス、창고43などダイニング브랜즈グループの主要ブランド体験ブースにも行列ができた。来場者はブランド関連のクイズやゲーム、イベントに参加し、割引クーポンやノベルティを受け取っていた。一部のブースでは進行役が「bhc」「ソイガーリックキング」と声を掛ける演出で会場を盛り上げた。
会場を訪れたある来場者は、チキンブランドのイベントと聞いて興味本位で来たが、思いのほか見どころや食べ物が多く、週末にふらっと来るにはちょうど良いイベントだと話した。
別の来場者は、普段からbhcをよく食べていたものの、同ブランドが별하나치킨から始まったことを今回初めて知ったと語った。
별 하나 페스티벌は「あなたの별 하나は何か？」という問いから発した参加型のブランドプロジェクトだ。個々の夢や価値、好みを「별 하나」に例え、異なる光が集まってひとつの祭りを作るという趣旨で企画された。
bhcのブランド起点も「별 하나」と重なる。bhcは1997年に「별하나치킨」1号店として始まり、1999年にコルポップを発表、2000年に現在のbhcのブランド名を確立した。2026年のブランド創立30周年を前に原点を振り返り、次世代へ向けたブランドメッセージを強める意図も込められている。
2026年のブランド創立30周年を前に原点を振り返り、次世代へ向けたブランドメッセージを強める意図が込められている。今回のイベントはダイニング브랜즈グループのESG委員会が主催し、事前申し込みによる全席無料招待で実施された。現地のF&Bゾーンで発生した収益は全額地域社会に寄付される。企業がイベント費用を負担し、会場収益を社会に還元する仕組みだ。
ソン・ホソプ ダイニング브랜즈グループ代表は、ブランドと社会は常に次世代とともに成長してきたと述べ、夢を追う人々の「별 하나」を応援し、その応援が実質的な共生につながることが「별 하나 페스ティ벌」を開いた理由だと説明した。
会場は大きくステージ、ブランド体験スペースの「별 하나ゾーン」、F&Bゾーン、社会貢献パートナーのブースで構成された「꿈 하나ゾーン」、フォトゾーンなどで構成された。
F&Bゾーンにはbhcチキン、アウトバックステーキハウス、창고43、bhc popなどダイニング브랜즈グループの4ブランドが参加し、合計10のブースが運営された。
꿈 하나ゾーンには초록우산、아름다운가게、한식진흥원、公共配達アプリ「땡겨요」、発達障害児童のアートグッズ体験など社会貢献パートナーブースが並んだ。ダイニング브랜즈グループが초록우산と協力して支援してきた家族のケアを担う子どもたち、いわゆるヤングケアラーもこの日のイベントに招待された。
ステージにはイムジン、ダイナミック・デュオ、멜로망스、적재、까치산、リ도어、규리ら7組のアーティストが出演した。bhcが実施したアーティストオーディション「별 하나、꿈 하나」では、受賞チームのルアメルもステージに上がった。今回のオーディションには合計203チームが応募し、ルアメルは最優秀選定チームのアサダルと共演した。
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