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【デジタルトゥデイ 洪珍珠記者】 エックス(旧ツイッター)が外部のソーシャルメディア管理ツール経由でのリンク投稿料金を大幅に引き上げ、出版社やコンテンツ運営者の負担が増している。
現地時間21日、ITメディア『The Verge』によれば、エックスはAPI経由で投稿を行うサードパーティサービスに適用されるリンク投稿の料金を1件あたり0.01ドルから0.20ドルに引き上げた。わずか1日で20倍となり、引き上げ率は約1900%に達する。
機能の縮小も同時に実施された。エックスはAPIを通じたフォロー、いいね、引用投稿のサポートを停止した。単なる料金調整にとどまらず、外部ツールの利用範囲を総じて縮小する方向の改編と受け止められる。
今回の措置は、自動化ツールを使ってリンクを含む投稿を大量に配信するニュース集約サービスやメディア企業、ソーシャル運営プラットフォームに直接打撃を与える。とくに多数のリンク投稿を繰り返すアカウントほどコスト負担が急増する見込みだ。
業界では今回の値上げがパブリッシャーの離脱を加速する恐れがあると懸念する声が上がっている。エックスでは以前から外部リンクを含む投稿がリーチで不利に働くのではないかという疑念が指摘されてきた。最近のメディア研究でも、リンク中心の投稿がニュースパブリッシャーの露出に悪影響を及ぼす可能性が示されている。
実際の影響は即座に現れた。技術ニュース集約サービス「テックミーム」は従来の「見出し＋リンク」方式を停止し、リンクを貼らずに要約文のみを投稿してウェブサイトへ誘導する手法に切り替えたと明かした。テックミーム側はコスト上昇を主な理由に挙げている。
エックス側はリンク自体が露出を制限するという主張を否定した。プロダクト責任者ニキータ・ビアーは「リンクのエンゲージメントを下げるコードは存在しない」と述べ、問題は見出しとリンクだけを繰り返す低品質な投稿にあると説明した。アルゴリズムは利用者の反応を基に動くため、追加のコンテンツ要素が必要だという立場だ。
ビアーは今回の価格引き上げの目的を検索スパム攻撃の抑制だと説明した。一部のケースではAPI料金の引き上げ分を個人的に負担する意向も示したという。
しかしテックミーム創業者ゲイブ・リベラは、今回の措置が長期的にスパム問題を解決し得るかについては懐疑的だと述べた。テックミームは利用者にウェブサイトやRSS、ニュースレターなど代替チャネルの利用を案内すると同時に、他のプラットフォームでは従来通りリンク投稿を継続していると明かした。
今回の措置は、エックスにおけるリンク流通の構造を巡る緊張を改めて浮き彫りにした。エックスはスパム抑制を強調するが、パブリッシャーの立場ではコスト増と露出の不確実性が同時に高まる結果となった。外部ツールに依存してコンテンツ運用を行ってきたアカウントは投稿戦略全般を見直す必要に迫られている。
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