2026年TVビデオ市場、接戦の真実とは？

2026年1四半期のテレビ非ドラマ市場を象徴するキーワードを一つ挙げるなら、間違いなく「超接戦」だ。K-コンテンツの競争力を調査するグッドデータコーポレーションのペンデックスが実施した、2026年1四半期のテレビ非ドラマ話題性調査を見ると、今回の四半期は特定のチャンネルの独走で説明できない。バラエティ、オーディション、トーク、観察番組がそれぞれ異なる形で視聴者の注目を集め、結果としてチャンネル間の勢力図は予想以上に入り組んだ。

日ごとのチャンネル話題性1位は日替わりで変わった。局別シェアの表がその緊張感を数値で示している。首位はMBCでシェアは11.58%。しかしそれに続くJTBC（11.36%）、KBS2（11.22%）、SBS（10.82%）との差はきわめて小さい。首位と4位の差が1ポイントに満たないということは、2026年1四半期の非ドラマ市場に「絶対的な強者」が存在しなかったことを意味する。続いてtvN（8.57%）、Mnet（7.98%）、MBN（7.77%）、TV CHOSUN（6.14%）、ENA（5.10%）、SBS Plus（4.82%）が続く。地上波、総合編成、ケーブルという枠組みが、話題性の前では徐々に薄れていることを、これほど明確に示す資料は稀だ。

曜日別に先頭のチャンネルが異なる点も目を引く。月曜はSBS、火曜はMBN、水曜はENAとSBS Plus、木曜はMnet、金曜はtvN、土曜はMBC、日曜はJTBCがそれぞれ優位だった。これは非ドラマ市場の主導権が特定の局に固定されていないことを示す。視聴者の関心は編成の慣性より、その日の話題性や出演者の存在感、フォーマットの新しさに敏感に反応する。非ドラマの勝敗はもはやチャンネルの規模だけで決まらない――それが2026年1四半期に示された最大の変化だ。

首位に立ったMBCの強さは、一言で言えば「厚い基礎力」だ。代表番組群には「ナホンジャサンダ」「ノルミョンモハニ？」「極限84」「全知的参観視点」「覆面歌王」「ラジオスター」が並ぶ。ここで「極限84」を除けば、いずれも安定した長寿フォーマットのバラエティだ。惜しむらくは新作の「1等たち」と「マニトクラブ」の話題性が期待を下回った点だが、全体としてMBCは観察系バラエティとトークショー、長寿フォーマットの運用で依然として強みを保持している。

JTBCの構図はやや異なる。『냉장고를 부탁해 since 2014』を中心に、「シンガーゲイン4」「アヌンヒョンジン（知っている兄さん）」「離婚熟慮キャンプ」などが代表作となった。JTBCの1四半期は「強力な看板作がチャンネル全体の存在感を牽引する構造」と読める。とりわけ『냉장고를 부탁해』の復帰は単なるノスタルジア再現にとどまらず、現代の視聴者にも有効な会話素材を生み出した点で意義深い。古いフォーマットが時代に合わせて呼び戻されるとき、それは最強の話題喚起手段になり得る。

KBS2の上位ラインナップには「コメディコンサート（개그콘서트）」「ザ・シーズンズ—ソン・シギョンの高膜彼氏」「ソルビム（설빔／Soul Beam）」「新商品発売編ペンストラン」「1泊2日シーズン4」「不朽の名曲」が並ぶ。コメディ、音楽、家族向けバラエティがバランス良く配されており、KBS2が長年にわたって蓄積してきた番組資産の深さを示している。派手な変化よりも確かな信頼感、奇抜さよりも安定した親近感がKBS2の特徴だ。つまりその競争力は、一時的な旋風ではなく長年培われた生活密着型の感覚に根ざしている。

SBSは長寿番組の底力と新作の機動力が同時に発揮された四半期だった。代表作としては「ランニングマン」「私にはあまりにも気難しいマネージャー—秘書陣」「それが知りたい」「子供放生プロジェクト合宿マッチング」「ゴールが鳴る彼女たち（골 때리는 그녀들）」が挙がる。注目すべきは、長年愛される看板番組のすき間に新作が自然に入り込み、早い段階で話題化している点だ。SBSは慣れ親しんだフォーマットを守りつつ、新企画を迅速に話題圏へ引き上げる瞬発力を依然として持っている。

tvNはブランド設計と人物話題性が結びつくとどれだけ強力になるかを示した。代表番組は「ユークイズオンザブロック」「ボゴムマジカル」「放課後テリ先生」「アイアムボクサー」「パーフェクトグロウ」。tvNはもともとバラエティのブランド構築に長けるが、今回の四半期ではスター性と期待感が重なり、より輪郭のはっきりした存在感を示した。看板の安定感と新しさへの期待が共存する編成は、tvNがトレンドの流れを読み取る力に長けていることを示す。ただし「放課後テリ先生」「アイアムボクサー」「パーフェクトグロウ」は初期の高い期待に対して話題性が後退して終了した点が残念だ。

MBNとTV CHOSUNは総合編成チャンネルとしての強みを明確に示した。MBNの代表作には「現役歌王3」「無名伝説」「現役歌王3ガラショー」「チョン・ヒョンム計画3」があり、TV CHOSUNは「ミストロット4」「ミストロット4ガラショー」を前面に押し出した。両局とも特定の視聴層が確実に反応するトロットジャンルを柱にしている点が共通する。トロットはこれらチャンネルの重要資産だが、話題性が一方向に偏っているという課題も浮かぶ。

2026年1四半期のテレビ非ドラマ市場を総括するキーワードは明確だ。MBCとKBS2は蓄積された番組資産の強さを示し、SBSとtvNは企画力と人物話題性を結びつけて反応の速度を高め、MBNとTV CHOSUNはトロットに集中した競争力を示した。非ドラマの競争はもはや単なる編成戦ではない。何が最も多く語られ、何が観衆の会話に最も長く残ったかを巡る競争になっている。