オーストラリアを訪れる韓国人旅行者のうち、10人に8人以上がニューサウスウェールズ（NSW）を訪れている。2025年9月時点で年間約28万3800人の韓国人がニューサウスウェールズを訪れ、現地での消費額は約8556億ウォン（約911億6,418万円）(8億2690万オーストラリアドル（約925億575万7,795円）)に達する。訪問者数は前年から28%増、滞在日数は292%の急増を示した。数字だけを見れば、韓国はすでにニューサウスウェールズの主要な訪問市場として確立されている。
この追い風を受け、ニューサウスウェールズ州観光局（Destination New South Wales、以下DNSW）は3月17日、ソウルで韓国向け初のPRメディアイベントを開催した。DNSW北東アジア地域総括ディレクターのジェニファー・トン（Jennifer Tung）と韓国ビジネス開発マネージャーのキム・ヒジョン理事が出席し、ニューサウスウェールズの最新の観光動向と新商品を紹介した。
韓国、ニューサウスウェールズの主要市場
DNSWが担当する13の国際市場の中で、韓国は訪問者数で5位、滞在日数と支出では4位に位置する。オーストラリアを訪れた韓国人の84%がニューサウスウェールズを訪れており、そのうち97%がシドニーを訪問している。訪問目的の82%が休暇旅行で、観光が圧倒的に多い。中国が1位、米国が2位、英国が3位、ニュージーランドが4位、韓国が5位だが、滞在日数と支出の面では韓国は1段上の4位に入り、質の高い旅行需要をもたらしている。
ジェニファー・トン・ディレクターは、韓国人訪問客の82%が休暇目的であることから「観光消費の面で非常にポテンシャルの高い市場だ」と指摘し、滞在日数と支出の双方が急速に伸びていると説明した。韓国人が現地で好む体験は、観光名所の訪問、ショッピング、自然・野生動物の体験の順で多い。
新空港・フィッシュマーケット…インフラも拡充
今回のイベントでは、シドニーとニューサウスウェールズの新しい観光インフラが集中的に紹介された。今年1月にオープンした新しいシドニーフィッシュマーケットは、従来の施設の2倍以上の規模に拡張された。ライブオークションや新鮮な海産物の直売、大小さまざまなレストランが集まるこの複合施設は、年間600万人以上の来訪を見込む。国内のパッケージツアー会社でも、フィッシュマーケットを行程に入れる商品が相次いでいる。
インフラ面では、ウェスタンシドニー空港が2026年末の開港を予定している。シドニー中心部から西へ約50km、パラマタ地域に建設されるこの空港は、カーフュー（夜間運航制限）なしで24時間運用され、1000万人以上を収容する規模となる見込みだ。既存のシドニー空港の混雑を緩和すると同時に、西部地域へのアクセスが大きく改善されるだろう。
宿泊分野でも変化が続く。クージー・ビーチ前には5つ星インターコンチネンタルが昨年オープンし、ダーリングハーバーにあるWホテル・シドニーは、世界のWホテルの中で最大規模（客室588室）を誇る。歴史的な教育省の建物を改装して誕生したカペラ・シドニーは、2025年の世界ベストホテル50で12位に入るなど国際的評価を固めた。
ビビッド・シドニー、マラソン、オペラ…一年を通じたイベント都市
キム・ヒジョン理事は、韓国の旅行者を引きつける主要イベントを紹介した。3月27日から5月3日まではオペラハウスとハーバーブリッジを背景に野外公演が行われる「ハーバーオペラ・シドニー」が開催される。16回目の光の祭典「ビビッド・シドニー」は5月22日から6月13日まで23日間にわたり開催され、今年はドローンショーの運行日数が増える予定だ。
2025年に世界の7大マラソンに選ばれたシドニーマラソンは8月30日に予定されている。昨年は世界各地から3万5000人が参加し、韓国からの参加者は約400人に上った。国内でランニング熱が続いていることを踏まえると、今年の韓国人参加者はさらに増える可能性が高い。
ハンター・バレーからトゥンバルンバまで…ワイン産地の再発見
イベントはニューサウスウェールズ流のランチコースとワインテイスティングで締めくくられた。ル・コルドン・ブルー・シドニー出身で、朝鮮ホテル、レスケイプ、朝鮮パレスで総括ソムリエを務めたチョ・ヒョンチョル（조현철）ソムリエがセッションを進行した。
ニューサウスウェールズはオーストラリア全体のワイン生産量の約30%を占め、14のワイン産地を抱える。オーストラリア最初のワイナリーが誕生したハンター・バレーは、亜熱帯気候でありながら繊細で優雅なシラーズとドライ・セミヨンの白で知られる。高地に位置するオレンジ地域は、香り高い白と複雑性の高い赤を生み出し、プレミアム産地としての地位を固めつつある。
チョ・ヒョンチョルは注目の新興産地としてトゥンバルンバ（Tumbarumba）を挙げた。スノウマウンテン（標高約2,200m）近くの涼しい高地にあるこの地域は現在ワイナリーが約20軒にとどまるが、ペンフォールズの最高級白「ヤタナ（Yattarna）」のブレンド原料として既に業界の注目を集めている。世界的に白ワインやピノ・ノワールの需要が高まる中、涼しい気候の産地の価値はさらに高まるだろうという見方を示した。
DNSWの関係者は、今回のメディアイベントを皮切りに韓国の主要メディアとの交流をより深め、シドニーにとどまらないニューサウスウェールズの多様な魅力を継続的に伝えていく考えを示した。
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