地域の魅力を引き出す！最優秀DMOの秘密とは？

韓国観光公社提供

慶尚南道南海郡の南海郡観光文化財団と全羅北道金堤市の社会的協同組合・金堤農村活力センターが最優秀地域観光推進組織（DMO）に選ばれた。

文化体育観光部と韓国観光公社は8日、「2025 DMO 表彰式および成果ワークショップ」で、昨年優れた成果を上げたDMOを表彰した。

最優秀DMOには南海郡観光文化財団と社会的協同組合・金堤農村活力センターが選ばれた。優秀DMOには完州文化観光財団（全羅北道 完州郡）、海南文化観光財団（全羅南道 海南郡）、英徳文化観光財団（慶尚北道 英徳郡）、固城文化観光財団（慶尚南道 固城郡）の4団体が選定された。

成果ワークショップでは最優秀DMOの現場ノウハウが共有された。南海郡観光文化財団は過去5年間にわたりDMO事業を牽引してきた経験を基に、住民主導型の事業運営のコツを伝えた。金堤農村活力センターは若者向けローカル滞在プログラム「K-ローカル살기」を紹介し、観光客の視点から生まれたアイデアが実際の商品につながった革新的事例を示した。

DMOは地域の住民や業界、自治体が協議体を構成し、地域観光の力を結集して主導する組織だ。観光公社は2020年から現在までに49のDMOを発掘し、専門家によるコンサルティング、優良事例のベンチマーキング、共同広報・マーケティングなどで支援してきた。

チョン・ソンヒ 韓国観光公社地域開発室長は、人口減少時代に対応するには地域の魅力を基盤とした持続可能な観光戦略が不可欠だとし、今回の行事がDMOを中心とした地域主導の観光生態系を構築し、その成果が韓国全国に広がる契機になることを期待すると述べた。