” />釜山市と釜山観光公社は、釜山のウェルネス観光資源を活用した融合型観光商品の開発とグローバル市場への進出を支援するため、「釜山型ウェルネス融合観光商品開発及び運営支援」の公募を今月20日まで実施すると発表した。
近年、旅行のトレンドは団体観光中心から個人旅行者（FIT）中心へと急速に移行しており、世界的にもウェルネス観光市場は成長を続けている。
こうした流れに対応し、文化体育観光部の南部圏広域観光開発事業の一環として、釜山を中心とした観光コンテンツを拡充しグローバル観光市場を開拓するため、本公募が今年初めて実施されることになった。
本公募は、釜山のウェルネス観光資源と 地域 特化観光資源を連携させた差別化された体験型観光コンテンツを発掘し、グローバルOTAを活用して海外展開を支援することで、「釜山ウェルネス・医療観光」ブランドのグローバル知名度を高めることを目的としている。
市は今回の公募を通じて、釜山のウェルネス観光地をはじめとする多様な観光資源を活用した個人旅行者向けの体験型観光商品開発と、グローバルOTAと連携したマーケティングを支援する。
「観光振興法」に基づく旅行業登録事業者が応募可能で、旅行会社とコンテンツ制作会社のコンソーシアム参加も認められている。
観光商品は、釜山のウェルネス観光地17カ所のうち少なくとも1カ所を含むことが条件で、医療、ビューティー、美食・伝統市場、海洋・自然、文化体験などの地域特化資源を融合した体験重視の構成である必要がある。
おおむね5件前後の商品を選定し、選定商品には商品開発費、運営費、広報・販促費などとして、商品1件あたり最大2500万ウォン（約268万750円）が支援される。
特に選定商品には、CreatripなどのグローバルOTAと連携した企画展参加や広告展開を通じて、外国人個人旅行者の誘致拡大に向けたマーケティング支援が行われる。
市と釜山観光公社は9日に事業説明会を開催し、公募の日程やオンラインプロモーションの方針を案内した。今後、申請受付と審査を経て商品を選定し、今年10月までに商品開発とOTA連携プロモーションを推進する予定だ。
公募の詳しい内容は釜山観光公社の公式サイトの公告・イベント掲示板で確認でき、問い合わせは釜山観光公社の観光コンテンツチームへ行うよう案内されている。
羅允彬（ナ・ユンビン）市観光マイス局長は「今回の公募は、釜山のウェルネス観光を『見る』だけのコンテンツではなく、『特別な体験をする』釜山ならではの差別化された融合コンテンツへと高度化し、地域観光産業のグローバル競争力を強化することに寄与すると期待される」と述べ、「今後も『治療を受けて癒されるのに適した釜山、生活の休符がある都市』として釜山のブランド価値をさらに高め、ウェルネス・医療観光のハブ都市へ飛躍できるよう積極的に支援する」と語った。
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