ホテル移動も当たり前？韓国で急増する「ホテルホッピング」とは

Translation result 【ヘラルド経済＝キム・ミョンサン記者】 今年の夏の旅行トレンドは、韓国国内志向の強まりと「価値消費」の重視だと報告されている。高油価で旅行費が上がったものの、旅行そのものを断念するのではなく国内を選び、ホテルホッピングやスクリーンツーリズムといった新たなスタイルが台頭しているという。

ホテルズドットコムの『アンパック2026 夏エディション』によれば、自国旅行に関するソーシャルメディア上の言及量は世界的に前年から77％増加した。

韓国人旅行者の56％は、昨年夏に比べ今年の夏は韓国内の旅行先への関心が高まったと答えている。旅行者の53％は既に今年の夏の国内旅行を計画中だ。旅行需要自体は減っていないが、費用上昇と優先順位の変化により計画の立て方が変わった点が特徴だ。

本報告で目立つ変化の一つが「ホテルホッピング（Hotel Hopping）」だ。ひとつの旅行で複数の宿泊先を移動して体験を広げる方式で、釜山では公演観覧後に海辺のホテルへ移動するプランが提案され、ソウルでは野球観戦と都心でのホカンスを組み合わせる日程が代表例として挙げられている。

出張とレジャーを組み合わせるブレジャー（Bleisure）旅行も16万5000件以上言及され、主要トレンドとして浮上している。ブレジャーやホテルホッピングに関するソーシャルでの会話では、前年に比べ言及量が増えた海外旅行地としてヘルシンキ71％、ロンドン47％、オスロ46％、パリ24％などが目立つ。

夏の旅行先では「近距離リゾート」志向が顕著だ。釜山の検索量は20％増加し、ソウルや江原道への関心も高まっている。短時間で移動できる海辺や山岳地が代替先として定着している。

スポーツイベントを中心に現地観戦を目指す「直観旅行」と、混雑を避けて静かに過ごす「ヒーリング休暇」の二極化も見られる。多くのスポーツファンはワールドカップなど大規模イベントを現地で体験するために開催都市へ向かう計画を立てている。6月と7月の北米開催都市への関心が大幅に増え、米国カンザスシティの検索量は700％増加した例もある。

一方、混雑を避けつつ合理的な価格の代替先を探す旅行者は、ヨーロッパ、アジア、南米などへ目を向けている。これら地域の一部人気リゾートでは、今年夏のホテル平均日割り料金（ADR）が約25％下落した一方、関心度は前年より平均35％以上増加した。料金の下落が大きかった例としては日本の福岡とアルゼンチンのブエノスアイレスがそれぞれ‑35％を記録している。

映像コンテンツの影響も続く。映画やドラマのロケ地を巡る「スクリーンツーリズム（Set‑Jetting）」は検索増につながり、英国ヨークシャーやローマなどが代表例として挙がる。エミリー・ブロンテ原作『嵐が丘』の映像化作品公開後、英国ヨークシャーの検索関心は60％増加し、今年夏の検索量も前年比で35％増えている。今後もコンテンツ起点の旅行需要は持続すると見込まれる。

ホテルズドットコムは本報告を通じ、旅行消費が単に減るのではなく「効率」と「体験」を重視する方向へ移行していると分析している。

ラビニア・ラジャラム（エクスペディアグループ アジア地域PR総括）は「今年の夏の旅行は鈍化するのではなく、新しい形で再編されている」と述べ、「旅行費用の上昇と優先順位の変化が意思決定に持続的に影響を与えており、韓国の旅行客はより慎重に計画していて、国内旅行と価値志向の旅への関心が高まっている」と語った。

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