アットホームが美容市場に挑戦！

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앳홈はグローバルビューティ事業を成長の原動力と位置付け、今年の売上目標を4000億ウォン（約426億800万円）、営業利益目標を300億ウォン（約31億9,560万円）という攻撃的な数値に設定した。生活家電事業で蓄積した製品開発力と品質管理のノウハウをプライベートエステティックブランド「トム（THOME）」に移植し、ビューティと家電の融合で2027年に売上1兆ウォン（約1,065億2,000万円）のユニコーン企業を目指す。

앳홈は最近「トム」の生産ラインを米国向けに転換した。化粧品の成分や製品パッケージも現地の規制基準に合わせて再設計した。5月にカリフォルニア州パサデナでオープンするオリーブヤング米国1号店への「トム」ブランド入店に向けた事前準備である。

同店では、低刺激・高効能の水滴超音波（LDM）技術を搭載したビューティデバイス「ザ・グロウ」シリーズや、コスモックスと共同開発したシワ改善の新製品「CPRセラム」などのラインナップを披露する予定だ。来月にはアマゾンを通じて、米国で許可されているアゼライン酸（Azelaic Acid）を主成分とするトラブルケア製品も発売する見込みだ。

앳홈は2月、北米最大のB2Bビューティ展示会コスモプロフ・マイアミに参加し、北米・ラテンアメリカのバイヤーから好意的な反応を得た。下半期には新たなリテールパートナーシップを通じてオフラインの流通網も追加する計画だ。

日本も同時に攻める。4月に東京で約2週間のポップアップストアを開き、LDMを基盤としたビューティデバイスを中心に現地消費者との初接点を作る。米国・日本の二大市場を同時に開拓するマルチマーケット戦略である。

グローバル展開の背景には韓国内での成果がある。앳홈によれば、トムは2025年に年売上約350億ウォン（約37億2,820万円）を記録し、2024年に比べて2倍以上に成長した。「トム ザ・グロウ」の2026年2月の月間検索数は6万件を突破し、主要競合製品を抑えて1位となった。価格訴求力を高めた「トム ザ・グロウ シグネチャー」と、出力を既存比で2倍に引き上げたプレミアムモデル「トム ザ・グロウ プロ」が顧客層を広げ、成長を牽引した。

韓国内でもグローバル需要を捉えている。先月27日、訪韓外国人に人気のレディヤング薬局 明洞・明洞タウン・ホンデ・江南・聖水の5支店に「CPRセラム」を展開し、入店初週（3月1～5日）にセラムカテゴリで1位、総合販売で3位を記録した。昨年7月に入店した新世界免税店 明洞店でも先月、入店以来の最高売上を達成し、外国人需要を再確認した。

앳홈の関係者は「ビューティデバイスとスキンケアを組み合わせたホームエステティック戦略でK-ビューティブランドの地位を拡大し、2027年にユニコーン企業となることを目指して成長戦略を推進する」と述べた。

キム・シソ記者 siso@etnews.com