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ファッション業界が新しい春を前に動き出している。例年より一足早く訪れた温暖な天候と消費心理の回復に合わせ、主要ファッションブランドはそれぞれのアイデンティティを込めた2026年春夏（SS）シーズンの新商品を次々と発表している。主要企業は高度な機能性と高級素材、多彩な色使いを前面に押し出し、スタイルと実用性を同時に求める「スプリングショッパー」の心を掴もうと総力を注いでいる。
アンダーはブランドモデルのチョン・ジヒョンと共に2026年SSシーズンのグラビアを電撃公開した。今回のグラビアは、グローバル市場へ飛躍するアンダーのビジョンを込めて、趣のある韓屋を背景に撮影された。伝統的な空間が醸し出す静けさと現代的なアスレジャールックの機能美が絶妙なコントラストを成し、アンダー特有の高級感あふれる雰囲気を最大限に引き出したと評価されている。
アンダーは今シーズン、ランニングから普段着まで幅広いラインナップを展開した。特に主力製品である「ランブースト」シリーズにシグネチャー素材の「エアクーリング」を組み合わせた「エアクーリングランニングバイカー4分丈レギンス」は、グラビア公開直後から大きな注目を集めている。体のラインをしっかりと引き締めながらも快適な着用感を維持し、本格的なワークアウトはもちろん、アクティブなアウトドア活動にも適している。
日常での優雅さを失わないスタイルも目を引く。上品な光沢感が際立つ「サテンストレッチ」素材のハーフジップアップとショーツのセットアップは、スポーツウェアの快適さにお出かけ着の格式を加えた。また、肩のラインを強調したホルターネックのクロップトップと高い復元力を誇る「エアクーリングジニーシグネチャーレギンス」の組み合わせは、アンダーが追求する洗練されたアスレジャールックの定石を示している。
ホームショッピング業界も自社ブランド（PB）を前面に押し出し、プレミアム戦略を強化している。GSショップは今季SSシーズンの核心キーワードとして「クワイエットラグジュアリー（Quiet Luxury）」を選定し、PBの競争力をさらに高めている。派手なロゴよりもウール、シルク、レザーなどの高級素材本来の価値に集中し、ドレーピングやピンタックなどの繊細なディテールで勝負する戦略に出ている。
特にプレミアムラインを拡大中のブランド「モルガン」はシルク素材を全面に押し出した。7日に初お目見えしたシルク混紡のトレンチコートやジャケットなどは、放送開始と同時に注文額6.5億ウォン（約6,910万1,500円）を記録し、「素材の力」を証明した。GSショップの売上1位ブランドである「コアオーセンティック」も、ミニマルな感性のピンストライプトラウザーと季節の変わり目に欠かせないアイテムであるフェイクレザーブルゾンを通じて、洗練された春のスタイリングを提案している。
様々なデザイナーコラボレーションブランドも出撃を終えた。「SJワニ」はストライプシースループルオーバーやトレンチミリタリーコートなどで、レジャー活動を楽しむVIP顧客を狙う。「ジェイソン・ウー」はニューヨークコレクションの感性を込めたサークルカットカーディガンとルーズフレアデニムを披露する。GSショップは新商品発売を記念して、23日から来月2日まで「ブルーミングスプリング」イベントを開催し、10%割引特典などを提供する予定だ。
グローバルSPAブランドのユニクロは、コラボレーションコレクションで存在感を示している。27日に世界的デザイナーのジョナサン・アンダーソンとのコラボレーション「2026 SS ユニクロ and JW アンダーソン」コレクションを発売する。今回のコレクションは、伝統的なイギリスのプレッピースタイルに現代的なウィットを加え、軽快な「キャンパスルック」を再解釈したのが特徴だ。
特に今シーズンは、イギリスのウォータースポーツからインスピレーションを得た機能的な要素が多く取り入れられた。新たに登場する女性用オックスフォードショートスリーブシャツは、ボクシーなシルエットと短い丈で現代的な美しさを引き出した。ピンクやイエローなど6色の生き生きとした色合いで構成されている。男性向けラインナップでは、自然な質感のコットンリネンカーゴショーツと、ジェンダーレススタイルで演出できるヴィンテージ風ジップアップブルゾンが主力商品だ。
耐久撥水機能を備えたウィンドブロックショートパーカーと、20色展開のドライピケポロシャツは、春の変わりやすい天候に対応しながらも自分らしい個性を表現するのに最適だ。クラシックなアイテムにJWアンダーソン独自のロゴとカラーポイントが加わり、日常で気軽に楽しめる「カプセルワードローブ」を提案している。
ユン・ヒソク 記者 pioneer@etnews.com
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