私自身のミューズになろう♡

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[더구루=진유진 記者] フィラは中国で女性向けブランドキャンペーンを拡大し、グローバル統合戦略「ワンフィラ（ONE FILA）」の推進を本格化する。ファッションとスポーツ、文化コンテンツを組み合わせたマーケティングで女性顧客との接点を広げ、ブランドイメージを強化する狙いだ。

13日、フィラによれば、6日（現地時間）に世界女性デー（3月8日）を前に、中国で女性キャンペーン「明日の女性（明天的WOMEN）」シーズン2プロジェクトを発表した。今回のプロジェクトは女性の自己発見と内面の成長をテーマに、世代や分野の異なる女性たちを取り上げる点が核となっている。

今シーズンのコンセプトは「自分自身のミューズになれ（做自己的缪斯）」。各分野の女性とのアートコラボレーションを通じて「ミューズ」の意味を再解釈し、外部の基準に従うのではなく自らインスピレーションを生み出す女性像を強調している。

プロジェクトには新ブランドアンバサダーの女優スンチエン（Sun Qian）をはじめ、香港の女優セレナ・リー（Selena Lee）、フリースタイルスキー五輪金メダリストのシューメンタオ（Xu Mengtao）、ゴルファーのイン・ルオニング（Yin Ruoning）など、多様な分野の女性たちが参加し、それぞれの経験とメッセージを共有した。

ブランドのストーリーテリング手法も拡大している。フィラは6日、上海で「FILA MUSE Theater」を開き、音楽劇と現代舞踊の公演を通じてキャンペーンを文化コンテンツへと拡張した。公演は女性クリエイターが制作した音楽劇『自分自身のミューズになれ』を中核に構成され、女性アーティストの実際の成長体験をもとに制作された。

製品戦略も強化している。フィラは女性のライフスタイル需要を反映し、セットスタイリングを中心とした「フィラミューズセット（FILA MUSE SET）」コレクションを主要アイテムとして打ち出した。通勤や運動、日常の活動をカバーする「マルチライフスタイルウェア」を前面に出し、女性市場の攻略を拡大する構想だ。

フィラミューズセットはブランドのクラシックな7色ストライプのディテールとジャカード工法を用い、立体的なデザインを実現した。同製品は国際デザインアワード「ミューズデザインアワード（MUSE Design Awards）」プラチナ賞と「IAIグローバルデザインアワード（IAI Global Design Award）」金賞を受賞した。これに加え、△フィラエアロセット（FILA AERO SET） △フィラゴルフセット（FILA GOLF セット） △フィラテニスセット（FILA TENNIS セット） △フィラフュージョンコレクション（FILA FUSION）なども同時に投入された。

フィラがグローバルブランド統合戦略「ワンフィラ」を進める過程で、中国を主要市場に据え、女性顧客基盤の拡大に注力しているとの見方がある。特に、製品中心のマーケティングから一歩踏み出し、上演や芸術といった文化コンテンツを組み合わせるブランディング強化が注目されるという分析だ。

フィラは「『明日の女性』は女性顧客と長期的にコミュニケーションを図るためのブランドプロジェクト」であり、「スポーツとライフスタイルを通じて女性が自分だけの道を切り開けるよう、継続的に支援していく」と述べた。