「ビリーフ、アメリカで水分ケア拡大中！」

LG生活健康の保湿力で知られるK-ビューティー代表のコスメブランド、ビリーフは、米国大手化粧品流通業者「アルタビューティー」のオンライン・オフラインの販売チャネルで“保湿特化”のラインナップを拡大すると22日に発表した。

先月、ビリーフは米国全域で約1500店舗を運営するアルタビューティーの全店舗とオンラインモールに「アクアバーム-フローズンクリーム」を新たに投入した。

フローズンクリームは「アクアバーム」シリーズ特有の圧倒的な保湿感とクーリング効果により、繰り返される熱刺激に対しても肌温度の上昇を遅らせる新しい保湿クリームだ。昨年4月に韓国国内で発売されて以来、熱による肌悩みを解消し、保湿力の高さでの評判を維持している。

今回のアルタビューティーでの追加取り扱いは、ビリーフの優れた製品力に対する信頼とブランド認知度の向上が影響したと見られている。

ビリーフは2015年に米国の化粧品セレクトショップ「セフォラ」に進出して以降、北米の消費者に新たな保湿ケアの基準を提示し、堅固なブランドロイヤルティを築いてきた。

とりわけ代表ヒーロー製品である「ザ・トゥルークリーム-アクアバーム」が爆発的な人気を博し、2020年のアルタビューティーでの取り扱い開始を皮切りに、アマゾンやティックトックショップなど多様なオンライン・オフラインチャネルへ相次いで展開し、グローバルな保湿ブランドとしての地位を確立した。

実際に「アクアバーム」と「モイスチャライジングバーム」は世界累計販売数が1600万個を突破し、「アクアバーム-アイジェル」はアマゾンでヒット製品として注目を集め、ブランド認知度の大幅な向上に寄与した。

ビリーフのブランド担当者は「北米地域の顧客からの変わらぬ信頼のおかげで、トレンドに敏感な市場において現地消費者との接点を継続的に拡大している」と述べ、「単なるK-ビューティーブランドにとどまらず、北米の顧客の日々の保湿ルーティンを担うリーディングブランドへと成長する」と語った。

©（株）デイリーアン 無断転載及び再配布禁止