GSショップはプレミアムファッション専門番組「스타일NOW 더김동은」を新たに編成し、平日午前のファッション放送の競争力強化に乗り出す。
” />GSショップは4月7日から毎週火曜の午前8時15分から10時25分まで「스타일NOW 더김동은」を放送すると発表した。キム・ドンウン（김동은）ショッピングホストが単独で進行を務め、婦人服を中心にラグジュアリーブランドやジュエリー、雑貨などもあわせて紹介する構成だ。
この番組はGSショップが推進してきたプレミアムファッション強化戦略の延長線上にある。GSショップはFWシーズンからウールシルク素材を打ち出したモーガンのプレミアムラインを披露し、新規ブランド「쏘내추럴」をローンチするなど、高級素材とブランドストーリーを備えたプレミアムラインの比重を拡大してきた。これに伴い、ブランドと商品の価値をより安定的に説明し販売できる専用の放送枠を設けた。
番組は一人の顧客のためのプライベートブティックをコンセプトにする。GSショップは最近、50〜60代の顧客が流行を追うよりも自分に似合う雰囲気やシルエット、長く着られる完成度を重視する傾向に注目している。これに合わせ、一方的にトレンドを提示するのではなく、顧客のライフスタイルや嗜好に合ったプレミアムファッションを提案することに重点を置いた。
放送では素材やスタイリングだけでなく、ブランドが志向する哲学やムードまで合わせて説明し、商品の価値を伝える予定だ。GSショップは高級ブティックでパーソナルショッパーが顧客ごとにスタイルを提案するように、視聴者の状況と嗜好に合わせたショッピング体験を実現する方針だ。
進行を務めるキム・ドンウン（김동은）は今年で25年目のベテランで、ファッション分野で専門性と信頼を築いてきた。GSショップはキムのファッション理解度とスタイル提案能力を基に、プレミアムブランドと商品の価値をより深く伝えるとしている。
初回放送ではドイツのプレミアム婦人服ブランド「エスカダ スポーツ」S/Sの新作5点と「제메이스」純金ジュエリーなどを紹介する。代表商品は「エスカダ スポーツ シャーリング ライト ジャンパー」で、シルエットを調整できるディテールと構造感のあるデザインを採用し、ブランドロゴをアクセントにしている。また、細かなプリーツとほのかな透け感が調和するオーガンザ素材を用い、軽やかで涼しい着心地を実現していると説明している。GSショップは日常はもちろん旅行先でも活用しやすい製品だと紹介している。
初回放送を記念した特典も用意している。衣類にはアプリ割引で最大2万ウォン（約2,113円）を適用し、ジュエリーには最大36か月の無利子分割払い特典を提供する。
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