パジャマ革命！家でもおしゃれに過ごす時代

最近、パジャマやラウンジウェアが寝間着の枠を超え、日常着として急速に定着している。ホームパーティーやテレワークなど、家庭を中心とした消費文化の広がりに伴い、近距離の外出にも対応する「ワンマイルウェア」トレンドが定着し、関連市場は持続的に成長している。

ホームプラスはこのトレンドに応じ、手頃な価格と快適な着心地を両立したイージーウェアブランド「イージープラス」を立ち上げた。

商品は日常をより快適で余裕を持って楽しめる素材とコンセプトで企画されている。価格競争力も強化した。代表的なSPAブランドに比べて50％以上低い価格帯で、▲5分丈ボトム 9,900ウォン（約941円）、▲パジャマセット 19,900ウォン（約1,891円）など、計18種を揃え選択肢を広げた。

春・夏シーズンの代表素材であるシアサッカーを採用し、通気性と清涼感を高め、無蛍光素材を使用して肌への刺激を最小限に抑えた。綿・ポリエステル混紡素材を採用し、軽い着用感と形状安定性も確保した。家族単位の顧客を見据え、家族全員が一緒に着用できるファミリーラインにまで展開した。