メルセデス・ベンツ新代表、韓国市場をどう変革するのか？

メルセデス・ベンツコリア（以下、ベンツコリア）は19日、マティアス・バイトル代表が7月1日付でドイツ・シュトゥットガルトにあるベンツAGのバン部門でマーケティング・セールスを統括する職務に昇格すると発表した。

後任には、現ベンツAGでディーラーモデル・マーケットマネジメントおよびグローバルネットワーク開発を総括するシュリン・エミラが就く。エミラは前職でベンツ・スウェーデンおよびデンマークの代表を務めた経歴を持ち、7月1日付で正式に代表に就任する。

バイトルは2023年9月にベンツコリア社長に就任して以来、組織の安定的な成長を牽引してきた。彼の下でベンツコ리아はソウルに世界初の「マイバッハブランドセンター」を開設し、「ベンツSUVエクスペリエンスセンター」も立ち上げた。さらに、来月13日に導入予定の新しいリテールビジネスモデル「リテール・オブ・ザ・フューチャー（RoF）」への転換も主導し、成功させた。

バイトルは、ベンツに変わらぬ信頼と支援を寄せてくれる韓国の顧客やビジネスパートナーに深く感謝していると述べ、ダイナミックで高い水準の韓国市場を率いることができたのは大きな光栄だったと語った。

また、この経験を生かして本社の立場からも韓国市場の成長を支援していくと付け加えた。

新任のシュリン・エミラは、ベンツで20年以上の経験を持つグローバルリーダーで、現職ではディーラーモデル・マーケットマネジメントおよびグローバルネットワーク開発を統括している。直近ではベンツ・スウェーデンおよびデンマークの代表を務め、両国のプレミアムセグメントで首位に導き、電動化への移行でも先導的な地位を築いた。