アーバンライフスタイルブランドのジオジアがチュ・ウジェをアンバサダーに起用し、来月26SSキャンペーン「OWN THE BALANCE」を公開、ビジネスカジュアル領域の拡大に本格的に乗り出す。
通勤スタイルが急速にカジュアル化する中、ジオジアは30年間のスーツブランドとしてのアイデンティティを維持しつつ、ビジネスカジュアル領域への拡大を図っている。今年ジオジアが掲げるキーワードは「バランス（Balance）」だ。フォーマルとカジュアルをバランス良く行き来し、仕事と日常の両方で着用可能なビジネスカジュアルスタイルを提案する。
チュ・ウジェはこの方向性と合致する人物だ。スマートなイメージとウィットに富んだキャラクター、放送やファッション活動を通じて証明されたスタイルセンスは、2040代の働く男性が目指すライフスタイルと自然に結びつく。
ジオジアは彼をブランドのライフスタイルアイコンとして位置づけ、彼の知名度とファッションアイコンとしての影響力を基に、スーツだけでなくトレンディなカジュアルまで網羅するブランドとしての認識を広げていく計画だ。
キャンペーンではチュ・ウジェの仕事現場と余暇の日常を交互に描く。状況に応じて柔軟に変化しながらも芯のぶれないスタイル、控えめながらも確かな存在感を持つスタイリングを通じて、2040代の男性たちが憧れるビジネスカジュアルを提示する。
今シーズンの主力アイテムは、クリース素材のセットアップとフォーマル・カジュアル両方に合わせられるシャツだ。単品でもセットアップでも活用できるよう設計し、実用性を高めている。
ビジネスと日常の境界を取り払うイージーライン、トレンディなカジュアルを提案するエッジライン、デイリーベーシックアイテムを中心としたエッセンスラインなど、3つの主要ラインを展開する。30年のスーツ製作ノウハウが凝縮されたシグネチャー「ミラクルスーツ」をはじめ、「ミラクルパンツ」「ミラクルシャツ」などのステディセラーラインも同時に展開する。
写真=ジオジア
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