日本市場に挑む！ムシンサの新プロジェクト

ムシンサが韓国国内のデザイナーブランドの日本市場進出を支援するインキュベーティングプログラムを本格始動させる。

ムシンサは、ロウクラシックLc、ロンロン、ユヒ、クランク、ペネクの5つの韓国デザイナーブランドとパートナーシップを結び、日本市場定着を支援する検証プログラムを開始すると22日に発表した。

ムシンサは、B2Bセールス拡大に向けてムシンサショールーム、ムシンサグローバルストアと連携したオフラインポップアップ、顧客反応を確認するブランドリレー型ポップアップストア運営の3段階を経て、日本市場進出の可能性を検証する。各段階の成果を踏まえ、安定した現地化戦略を構築する計画だ。

参加ブランドは、ムシンサが過去4年間に日本で築いてきた流通ネットワークを基に選定した。グローバルストアの販売データやブランドの独自性、商品企画力などが総合的に考慮されたという。

インキュベーティングプログラムの一環として、16日から19日まで東京で受注会を兼ねたムシンサショールームを開催した。会場はグローバルブランドのブティックが集まる港区南青山のQCcubeで、4日間にわたって実施した。大丸やユナイテッドアローズなど百貨店やセレクトショップのバイヤーが多数来場し、高い関心を集めた。

ムシンサは、今回のショールームが参加ブランドのグローバル売上拡大に寄与する実質的な成果を出した点で意義があると説明した。参加ブランドは日本の百貨店やセレクトショップのバイヤーとシーズンオーダー契約を締結し、新作のコラボレーションや流通業者と連携したポップアップ開催など、多方面で具体的な協議が進んだ。

10月3日から26日まで、渋谷の中心にあるメディアデパートメント東京で、ムシンサグローバルストアと連携した「ムシンサ東京ポップアップストア2025」を開催する。24日間のオフラインポップアップで主力商品を紹介し、QRコードを活用したO4Oサービスでオンライン販売と連携する予定だ。

ムシンサ関係者は、今回のショールームでは単なるリサーチ目的ではなく、Kファッションブランドをよく理解した上で直接買い付けを行う目的のバイヤーが多かったと語った。特に東京以外の地域から時間をかけて訪れたバイヤーが増え、ルックブック掲載のコーディネート商品をそのまま注文するケースが多かったという。