” />【ワールドトゥデイ チェ・インホ記者】 ハイトジンロはサッカー選手ソン・フンミンを前面に据えた「TERRA X SON7」統合キャンペーンを強化し、本格的なビール繁忙期の攻略を狙う。
ハイトジンロ（代表：チャン・インソプ）は、ソン・フンミンを起用した「TERRA X SON7」キャンペーンの強化を進め、ビール繁忙期に向けた攻勢を強める。
今回のキャンペーンはテラ発売7周年を記念して始まったプロジェクトで、新たにモデルに起用されたソン・フンミンと共に制作されたテレビCMの公開以降、関心が高まり好意的な反応が続いている。実際、先月公開されたCM2本は公開から2週間で2000万回再生を突破し話題になり、続編への期待も高まっている。
ハイトジンロはこの勢いを受け、限定エディションの発売からオンライン・オフラインを横断するプロモーションまでマーケティングを拡大している。ソン・フンミンの写真と直筆サインが入った限定版商品は消費者から大きな反響を得ており、既存商品に加え452ml缶や家庭用500ml瓶などラインナップを拡充する計画だ。特に瓶の蓋に施された「S.O.N.7」レタリングを集める楽しみが消費者の参加を促している。
オンラインではテラ公式インスタグラムを軸とした参加型コンテンツが目を引く。ソン・フンミンのシグネチャーポーズを活用したAIフィルターゲーム「今日テラを飲む人は誰」はMZ世代を中心に急速に拡散し、8万件以上の参加を記録した。
オフラインでも体験型マーケティングが活発に展開されている。主要商業エリアでは「7秒を当てろ」や「テラビンゴゲームパック」といった参加型イベントが実施され、専任の進行スタッフが現場の盛り上げを担っている。屋内外を網羅する多様なプログラムで消費者接点を広げる戦略だ。
さらに4月中旬からはスプーン、ピクニックマット、リユースバッグなどのコラボグッズを順次投入し、キャンペーンの熱をさらに高める予定だ。
ハイトジンロ関係者は「繁忙期シーズンに合わせて消費者が自然にブランドを体験できるよう、オンラインとオフラインを横断する統合キャンペーンを強化した。ソン・フンミン選手とともに展開する活動を通じて、テラが日常の中でより親しみあるブランドとして定着するよう努める」と述べた。
一方、テラは「100%リアル炭酸」コンセプトを掲げ、2019年の発売以降急速に成長したブランドで、発売39日で100万箱を突破しビール業界最短記録を樹立した。現在は累積販売が60億本（330ml基準）を超え、韓国国内を代表するビールブランドとしての地位を確立している。
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