無神社広告、歴史を侮辱したのか？

過去の民主化運動を侮辱したと批判されたムシンサの広告がSNS上に共有され、イ・ジェミョン大統領がこれを強く非難した。

20日、ムシンサが制作した広告がイ大統領の公式エックス（X・旧ツイッター）アカウントに投稿された。問題の広告は2019年7月にムシンサの公式インスタグラムに掲載された靴下の宣伝用広告で、製品の速乾性を強調する表現として「速乾性の机を叩いたら、あっという間に乾いた」といった文言が用いられ、消費者の強い反発を招いた。

イ大統領は写真を添えて「朴鍾哲（パク・ジョンチョル）烈士の拷問致死事件、それが端緒となった6月の民主化抗争を侮辱し嘲弄する広告だ」と指摘し、「情報提供を受けたので真偽を確認する」と書き込んだ。続けて「事実でないことを願うが、事実なら重大な問題だ」「金は魔物かもしれないが、人の姿をしてこんなことができるのか」と強く批判した。

問題の文言は、1987年に大学生の朴鍾哲がソウル・南営洞の治安本部大公分室で拷問を受け死亡した際に警察が「机を叩いたら、ポンと死んだ」と故意に隠蔽・歪曲して説明した表現を嘲笑する内容だった。当時、ムシンサは「歴史認識を欠いた不適切な表現だった」として当該コンテンツを即時に削除し、公式に謝罪している。

一度は表面下に沈んでいたムシンサの問題が再び掘り起こされて注目を集める背景には、最近のスターバックスコリアの「タンクデー」論争がある。

スターバックスは5・18民主化運動記念日の18日にタンブラー企画を宣伝する際、「タンクデー 5/18」「机にタック！」といった文言を前面に出し、論争を招いた。

5・18当日に戒厳軍の鎮圧で用いられた戦車を想起させる表現と、朴鍾哲拷問致死事件を貶める表現を同時に使用したマーケティングは波紋を広げ、シンセゲグループのチョン・ヨンジン会長が国民に謝罪し、代表取締役が解任されるなど事態は収拾がつかない状況にまで拡大した。

これに関連してムシンサ側は「事件以降、全社員を対象とした歴史教育を実施し、マーケティングコンテンツの多重検査体制を構築してプロセスの継続的強化を図っている」と説明し、「7年前の過ちを厳粛な教訓として受け止め、正しい歴史認識と責任ある姿勢で臨む」と述べた。

マ・ソンジュ記者 msjx0@tleaves.co.kr