ボソン茶祭り、若者を魅了した理由とは？

第49回ボソンダヒャン大祝祭は1日から5日まで、ボソン郡の韓国茶文化公園とボソン茶畑一帯で開かれ、日程を終えた。

今年の祭りは『ボソン抹茶！若さを込めて、世界を込めて！』をテーマに、伝統的な茶文化に抹茶のトレンドと体験型観光コンテンツを組み合わせた点が特徴となった。ボソン郡は事前予約プログラムを拡充し、観光客の参加の利便性を高めた。

代表プログラムの「午後の茶畑」と1泊2日の感性キャンププログラム「ボソンに染まった月」は予約開始から3日で満席になった。茶畑を背景にお茶とデザートを楽しむティープログラムや滞在型コンテンツが観光客の関心を集めたと考えられる。

抹茶コンテンツで若年層を取り込む

祭りの中核となる「ボソン抹茶ブランド館」では、抹茶飲料やデザート、カクテル体験、試飲プログラムなどが展開された。ボソン郡はこれを通じて、ボソン抹茶の商品性と産業拡張の可能性をアピールすることに重心を置いた。

参加型イベントも強化された。チーム対抗プログラム「ボソン Teaジカル-100」、テーマ別の公演で構成した「ボソン Tea-Concert」、「緑茶泥棒を捕まえろ」、レトロゾーン、茶畑での星空シネマなどが運営され、家族連れや若い観光客の参加を促した。

伝統的な茶作り、茶葉摘み、緑茶足浴、陶芸展示、茶の木の盆栽展示などの茶文化体験プログラムも用意された。「ボソン茶農家のマーケット」と茶販売コーナーでは、地域の農家が観光客に対して茶の栽培過程や製品の特徴を直接紹介した。

祭り期間中にはボソン郡民の日、ソピョンジェ・ボソンソリ祭、ボソン緑茶マラソン大会、子どもの日イベント、イルリム山つつじ文化行事なども同時開催され、観光客の滞在時間延長と地域商圏への波及効果を高めた。