ニューバランス、ランニング体験の新拠点を設置！

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イーランドワールド傘下のグローバルスポーツブランド、ニューバランスが漢江沿いでランニングシューズとウェアを短期レンタルして試せる体験拠点を開く。

ニューバランスは9日から来月14日までソウル・汝矣島漢江公園イクルーズ桟橋にスペシャル体験型拠点「ニューバランス汝矣島ランハブ（Run Hub）」を設けると10日に発表した。汝矣島ランハブでは来訪者向けにプレミアムなランニングウェアとシューズのレンタルサービスを提供する。会場ではニューバランスのアイデンティティを体現した「グレイデイ・スペシャルエディション」シューズや機能性ランニングウェアを実際に借り、漢江沿いのコースでクッション性やフィット感を確かめられる。

ニューバランスはこのランハブをランニングコミュニティの交流拠点として提供する計画だ。そのためレンタルプログラムに加え、漢江を望む休憩スペースを設け、最適化されたランニングコースガイドも提供する。ニューバランスの関係者は「漢江を訪れるランナーがブランドの技術力とランニング文化を直接体験できるよう空間を企画した」と述べた。

一方、韓国国内でランニング文化が広がるにつれて、流通・食品業界もランナーが集まる地域を中心に多様な空間マーケティングを展開している。CUを運営するBGFリテールは、漢江近隣の店舗の一部を「ランニングステーション」コンセプトで改装した。ランニング前後の荷物を預けられる無人ロッカーを設置し、専用のランニング商品コーナーを設けるのが特徴だ。クンネチキンを運営するジアンフードは釜山でブランド体験とランニングを組み合わせたマラソンイベント「クンネ オーブンラン-釜山」を開催した。