日本アニメが2030世代を席巻中！

あらゆるところで2030世代を取り込もうと躍起になっているが、彼らの心を簡単に動かすものがある。それは幼少期に見た日本のアニメだ。

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漫画を見て育った子どもたちがいまや消費の中心層に成長し、体験を通じて直接消費を始めている。ポップアップストアから展示、旅行に至るまで、最近の2030世代の関心は日本アニメに強く寄せられていると言って差し支えない。

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龍山アイパークモールのジャンプショップ・ポップアップストアを訪れた来場者ら／写真＝キム・ジウン 旅行＋記者

キダルト文化の広がりと相まって、ソウル各地で日本アニメのポップアップや展示が途切れることなく行われている。龍山アイパークモールやAKプラザなどには、アニメグッズ店やフィギュアショップがフロア単位で入居している。

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この流れを反映するかのように、今年上半期だけでも『ONE PIECE』『ポケットモンスター』『夢色パティシエール』『呪術廻戦』などのポップアップや展示が相次いで開催された。最近ではソウルだけで月に最低5件以上のアニメコラボイベントが開かれるほどだ。友人と遊びに行く場所が日本アニメ中心に変わっている光景が見られる。

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アニメ専門店「アニメイト」の入居により「アニメ聖地」を掲げる弘大AKプラザの売上は2021年の277億ウォンから着実に伸び、昨年は982億ウォンに達した。

ソウルの森 ポケモンガーデンの待機列

話題性も際立っている。最近、ソウル・城東区聖水洞とソウルの森で開かれたポケモン・メガフェスタには、BTSのカムバック公演より多くの人が集まった。ソウルの森だけで約12万人が詰めかけた。3月にソウル・光化門広場で開かれたBTSのカムバック行事を上回る人出だった。当時、警察は約4万人、HYBEは約10万人と推定した。

こどもの日の朝7時、ポケモン30周年を記念して開かれた「ポケモンラン 2026 in Seoul」には参加者5000人が漢江に集まった。「最初は遅くて不器用でも、走り続ければギャラドスのように強くなる」という漫画のコイキングの物語に基づき、参加者全員がコイキングの帽子をかぶる異様な光景が展開された。一部の参加者はキャラクターのコスプレで登場し、思い入れを示していた。

現在開催中の『ONE PIECE』25周年展示もソウル郊外の京畿道高陽市で行われているが、来場者の足は絶えない。仕事帰りに展示を見に来たという会社員チェ・ユヨン氏（26）は「トゥニバスでワンピースを見て育った。登場人物とともに年を重ねてきたと思うので、遠くて入場料も高いが、どうしても来たかった」と語った。20年以上ともにしてきた漫画の主人公を実物大で直接見る体験自体に意味を置いているのだ。

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鎌倉

アニメブームは韓国のポップアップにとどまらず、旅行へとも波及している。

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トリップドットコム・グループは、アニメコンテンツを基盤とした「聖地巡礼旅行」トレンドがアジア全域で急速に広がっていると発表した。トリップドットコムのデータによれば、プラットフォーム内のアニメ・コミック関連の検索量は前年同期比で195％増となった。利用者は「アニメ」「コミック」「アニメツアー」「コミックコンイベント」などに高い関心を示している。韓国の利用者による関連旅行キーワードの検索量も前年同期比で143％増加した。

トリップドットコムが販売パートナーとして参加したグローバルなアニメイベント「アニメジャパン 2026（Anime Japan 2026）」の海外チケット販売数は前年同期比で697％急増した。チケットは合計82か国・地域で販売され、中国本土と香港、シンガポールでの購入比率が高かった。

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トリップドットコム韓国支社長ホン・ジョンミン氏は「韓国の旅行客の間でも、日本アニメ文化と連動した没入型の旅行体験への関心が急速に高まっている」と述べた。

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韓国の長年の課題である、日本の地方都市への観光分散にもアニメが確かな役割を果たしている。

Pixabay

代表的な事例が大分県日田市だ。日田は人気アニメ『進撃の巨人』の作者の出身地であり、作品の舞台として知られている。ファンが聖地巡礼のために継続的に訪れたことで、地域の観光需要が大きく伸びた。実際、日田市の「進撃の巨人聖地巡礼ツアー」は発売から2か月で利用者1000人を突破した。

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最近、韓国の旅行者の間で人気の高まっている鎌倉も同様の流れにある。もともとは日本の現地客が多く訪れていた海辺の観光地だったが、アニメ『SLAM DUNK』の影響で観光客が急増した。作品のオープニングに登場した鎌倉高校前駅の踏切が代表的な聖地だ。最近は映画『THE FIRST SLAM DUNK』のヒットもあり、訪問者はさらに増えている。コロナ前は年間約2000万人が訪れていた鎌倉は、2021年に約656万人まで落ち込んだが、昨年は約1196万人まで回復した。

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ムン・ソヨン 旅行＋記者