3人に1人が「近場」を選択？Airbnbが明かす、今年の夏に変わる旅行トレンドの正体

Translation result.エアビーアンドビー「旅行者3人に1人が近距離を好む」 ゴルフ・湖・サーフィンなど趣味中心の旅行需要拡大今年の夏の旅行需要は、長距離の有名観光地よりも自宅から近い地域や趣味を楽しめる目的地へと移っている。旅行費の負担を抑えつつ、ゴルフやサーフィン、湖でのリゾートといった活動的な体験を同時に享受しようとする需要が増えているためだ。エアビーアンドビーは27日に公表した『2026年夏の旅行トレンド』で、今年の夏の旅行キーワードとして「プレイケーション」「近距離旅行」「郷愁を刺激する旅行」を挙げた。プレイケーションは「プレイ（遊び）」と「バケーション（休暇）」を組み合わせた言葉で、趣味やレジャー活動を軸にした旅行を指す。同社によれば、米国ではゴルフ場や湖、サーフィンスポット周辺の宿泊予約が増加している。有名観光地を巡るよりも、好きなアクティビティを楽しむために目的地を選ぶ傾向が鮮明になっている。近距離旅行の需要も高まっている。エアビーアンドビーは、旅行者全体の3人に1人が居住地から遠くない場所で休暇を過ごしていることが分かったと明らかにした。最近のフォーカルデータの調査では、旅行者全体の86%、Z世代の旅行者では94%が地方の小都市への旅行に関心があると回答している。こうした流れは、知名度の低い小都市への旅行需要にもつながっている。大規模観光地に比べて宿泊費の負担が小さく、自然景観や地域の特色を体験できる場所が注目を集めている。エアビーアンドビーは、米国内の小都市に加えて、タイのスラタニ、ギリシャのポレガンドロス・レフカダ、ブラジルのウバトゥバ・フォルタレザ、スペインのサラゴサ・サンタンデールなどを、今年の夏にZ世代が注目する旅行先として挙げた。2016年にミレニアル世代が好んで訪れた旅行先が、2026年にZ世代の間で再び浮上している点も特徴だ。ただし過去の人気旅行先をそのまま繰り返すのではなく、周辺のあまり知られていない地域まで含めて巡る形で旅行先が広がっている。来年北米で開催されるFIFAワールドカップも、夏の旅行需要に影響を与えている。エアビーアンドビーは、ワールドカップ開催都市を訪れる旅行者向けに宿泊施設と現地体験を組み合わせて紹介している。同社によれば、ワールドカップ開催都市で予約可能な宿泊施設のうち77%は1泊あたり500ドル（約7万2500円）以下で、1人当たり100ドル（約1万4500円）未満で利用できる体験商品も提供されている。エアビーアンドビーの関係者は「今年の夏、旅行者は好きな趣味を楽しむために近くの旅行先を探している。知名度の低い旅行先も、手ごろな予算で特別な体験ができる目的地として注目されている」と述べた。