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「MZ世代が選ぶ！ゴルフファッション」

개발기획팀 2026.03.16 アクセス

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“トレンドを重視しつつ経済性も考慮”

ゴルフウェア市場縮小に…MZ世代を狙ったストリートファッション・コラボが相次ぐ

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<p>韓国のゴルフウェア市場はエンデミック期にピークを迎えた後、勢いを失い、世代別ターゲティングが重要な課題になっている。</p>
<p>ゴルフウェア市場規模は2022年の4兆2500億ウォン（約4,522億円）から2023年に3兆7500億ウォン（約3,990億円）、昨年は3兆4500億ウォン（約3,670億8,000万円）へと縮小した。だが、コンサルティング企業PMIは、世代ごとに購入チャネルや嗜好が多様化しており、ターゲットを絞った訴求戦略が重要になるとの見方を示している。</p>
<p>PMIの9日付調査では、20〜30代はゴルフウェア購入時にトレンドやデザインを重視し、40〜60代は価格や機能性を重視する傾向が確認された。好まれるブランドでも、20代から30〜40代ではナイキが1位、50〜60代ではキャロウェイが1位だった。</p>
<p>PMIの分析では、20〜30代はトレンドに敏感でありながら個人のスタイルと経済性を同時に重視する傾向が表れているという。ナイキのゴルフウェアは、ブランドの技術力が担保する機能性とデザインに加え、比較的手頃な価格帯で若年層の支持を集めている。</p>
<p>何よりゴルフウェアは概して価格が高いスポーツウェアに分類されるため、若年層は運動時だけでなく日常生活でも着用できるデザインを好む傾向がある。</p>
<p>アディダスのオリジナルスゴルフコレクションは、既存のアイコニックなスニーカーにスパイクレスのソールを加えて展開しており、特に若年層の関心を集めている。4月にはスタンスミスゴルフ、スーパースターゴルフ、サンバゴルフに続き、ガゼルゴルフを投入した。</p>
<p>ファッション業界の関係者は「ゴルフウェアは価格が高いため普段着としても違和感のない服を好む」と指摘し、「従来イメージのような体にフィットするデザインではなく、オーバーサイズのTシャツやスウェット、ジョガーパンツといったデザインが代表的だ」と述べた。</p>
<p>コオロンFnCのゴールデンベアはストリート感を打ち出すデザインを強調し、クマのキャラクターでMZ層のマニア層を形成している。米国のゴルフウェアブランド、マルボンゴルフもゴルフボールをキャラクター化したロゴや差別化されたデザイン、多様なコラボコレクションで知られる代表的ブランドだ。</p>
<p>SNSを通じて商品を知り購入に至る20〜30代が増えており、ブランドのデジタルマーケティング戦略の重要性が高まっている。PMIによれば、50〜60代はオフライン店舗で、20代はオンラインショッピングモールで最も購入している。</p>
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개발기획팀

editor@tenbizt.com

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