参加者6000人の熱狂！韓国マクドナルドが仕掛ける「寄付型イベント」の成功と驚きの規模

24日、仁川ムンハク競技場でキム・ギウォン代表と韓国マクドナルドの従業員、協力会社、RMHC Korea関係者、俳優ソン・ホジュンが『2026 マクドナルド・ハッピーワーク』のメインウォーキングコースに参加した

24日午前、仁川ミチュホル区のムンハク競技場一帯は早朝から黄色いTシャツと青い帽子をそろえた市民でにぎわった。幼い子の手を引く家族やベビーカーを押す夫婦、若者らまで約6000人が会場に集まり、混雑した。この場所は韓国マクドナルドが主催した寄付型ウォーキングイベント「マクドナルド・ハッピーワーク」の会場だ。

近年、流通・食品業界では単なる寄付にとどまらず、消費者が直接参加するESG（環境・社会・ガバナンス）活動が拡大している。韓国マクドナルドのハッピーワークも、消費者参加型のコーズマーケティングの一例に数えられる。

今回で3回目となる今年のイベントは、参加者を従来の5000人から6000人に拡大し、過去最大規模で実施された。当日会場を訪れたキム・ギウォン韓国マクドナルド代表は、韓国の消費者は寄付への参加に積極的で、1回目は3000人規模で始まったが顧客の反応を受けて今年は6000人規模に拡大したと述べた。

市民の参加と主要協力社の後援によって集まった寄付金は約2億8467万ウォンで、前年に比べ約29%増加した。この寄付金は長距離の治療を要する重症患児の家族のため、首都圏第2号ロナルド・マクドナルド・ハウス（RMHC）の建設・運営費用に充てられる予定だ。

出発合図とともに参加者は約3㎞のコースを歩いた。会場各所にはハイタッチゾーン、サッカーイベントゾーン、チアリーディングゾーンなど、家族で楽しめる体験型プログラムが設けられた。

25日、仁川ムンハク競技場で開催された『マクドナルド・ハッピーワーク』で参加家族が一緒にコースを歩いている。／チョン・ムンギョン記者

今年の行事では参加者募集方法も変更した。昨年チケットが早期に売り切れたため、今年は先着順ではなく抽選制に切り替えた。キム代表は、家族単位の参加行事という性格上、デジタル環境に不慣れな参加者でも参加しやすいようアクセス性を考慮したと説明した。

流通・食品業界の協力も続いた。毎日乳業、オットゥギ、コカ・コーラ、CJ第一製糖、プルムウォン、ハナ銀行など13のパートナー企業が公式後援社として参画し、体験ブースを運営した。キム代表は協力会社や加盟店主、従業員の参加も増えており、加盟店主・協力社・マクドナルドが共に成長する「三脚の椅子」の理念を基盤に社会貢献活動を継続していると述べた。

今年ハッピーワークのアンバサダーを務めた俳優ソン・ホジュンも会場を訪れ参加者と交流した。彼は先月、慶尚南道梁山のロナルド・マクドナルド・ハウスを訪れ1000万ウォンを寄付した。

マクドナルドは日常的にも、ハッピーミール購入時に50ウォン、ラッキーバーガー購入時に100ウォンを積み立てる方式の寄付プログラムを運用している。特に5月はハッピーミールの寄付積立金を拡大運用し、消費者参加型の寄付活動を継続している。

業界では、流通・外食業界のESG活動が単なる寄付を超え、消費者体験と参加を結び付ける方向へ進化していると見られている。ある業界関係者は、企業の社会貢献活動も単純な後援より、消費者が直接参加して実感できる形へと変化する傾向があると語った。

キム代表はハッピーワークは家族がともに参加し、自然に分かち合いの意味を体験する行事だと述べ、今後も家族単位の参加型社会貢献活動を継続的に拡大していく計画だと明かした。