ミストホールディングスに生まれ変わる！

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フィラホールディングス（081660）は先月31日の株主総会で社名をミストホールディングスへ変更する議案を可決し、1日にその旨を発表した。

今回の社名変更は、従来の単一ブランドイメージから脱却し、グローバルなブランドポートフォリオ企業としてのアイデンティティを一段と強化することを目的としている。

これまでミストホールディングスは、スポーツブランドのフィラに加え、米国のゴルフ子会社アクシュネット傘下のタイトリストやフットジョイといったブランド、さらに中華圏事業を担う中国法人を通じて多様なブランドを展開し、ポートフォリオを拡大してきた。

しかし、フィラホールディングスという社名がフィラブランドと直接結びつくため、グローバルなブランドポートフォリオ企業としての実像が外部に十分伝わっていないとの指摘が多く寄せられていた。

こうした外部の視点と要請を受け、全ての傘下グループとブランドを包括する戦略的なポートフォリオ運営を行うために社名変更を決断した。

社名変更後も、ミストホールディングス傘下で展開するフィラをはじめとする全ブランドは従来どおり独立して運営される。

新社名のミスト（Misto）はイタリア語で「調和」「多様性」を意味し、多様な可能性をつなぎ、新しく創造的な形で変化を生み出す意志を込めている。

社名変更に合わせて新たなコーポレートカラーとロゴを策定した。ロゴは柔軟さと鋭さが調和する横型ワードマークで、既存の境界を超えて持続的な成長を象徴する。鮮烈な赤は企業のダイナミックなエネルギーと不断の革新追求を具現化している。

社名変更と同時にコーポレートの公式サイトを刷新して公開した。

ユン・グンチャン ミストホールディングス代表取締役は、これまで多様なブランドを運営しグローバルなブランドポートフォリオ企業としての基盤を築いてきたフィラホールディングスが、新たな可能性を切り開くためにミストホールディングスへ社名を変更すると述べ、社名変更を機に各傘下企業とブランド間の成長機会を模索し、単一ブランドの限界を乗り越える先導的なグローバル・ファッション持株会社へ進むと語った。