絶体絶命！ファッション界を席巻するジェニの影響力

개발기획팀 2026.04.18 アクセス

今話題のファッション・ビューティートレンドを紹介する。自分の嗜好や価値観に近い人気人物やコンテンツを真似して商品を買う「ディト（Ditto）消費」が定着した今日、ザルパ世代（Z世代とアルファ世代の合成語）の注目はどこに向かっているのか。

日差しが徐々に強くなるこの時期、ファッション市場は早くも季節を先取りして動いている。

ここでいつも湧く疑問がある。次のトレンドは何か、そして誰がその先頭に立つのか。ステージの上でも、ランウェイの最前列でも、日常のスタイルの中でも同じ名前が繰り返し挙がる様子から、その答えを推測できる。

その中心にいるのはジェニーだ。昨年ソロアーティストとして熱を帯びた彼女の名は、今年ブラックピンクの「完全体」活動で改めてスポットライトを浴びている。影響力は本業にとどまらない。彼女が着る服からアクセサリー、化粧品に至るまで、多くの視線が集まる。

この関心は単なる話題性で終わらない。特定の製品が「可愛い」と思わせる反応を超え、実際の購入や品切れにつながる流れが繰り返されているからだ。公開直後に検索量が急上昇し、一部商品は再入荷を待たねばならないほど速やかに売り切れる事例が絶えない。

この流れはグローバルな舞台でも確認できる。ファッションウィークの現場からキャンペーン、コラボコレクションに至るまでジェニーの選択がシーズンのキーワードへと拡張される姿が見られる。夏を目前に、影響力は改めて鮮明になっている。

サングラスからスイムウェアまで…夏トレンドを先取りするジェニー

夏を前にブランドの動きも本格化している。特に目立つのは「顔」を前面に押し出す戦略だ。サングラスから水着まで、夏が旬のブランドがジェニーを「新たな顔」として起用し、業界の注目を集めている。

まず、グローバルアイウェアブランドレイバンは最近ジェニーを公式グローバルアンバサダーに選んだ。

1937年に始まったレイバンはクラシックなアイウェアの代名詞だ。近年はメタと協業した「レイバンメタ」ラインでスマートグラス市場にも参入している。

実際、ジェニーとレイバンの関係は昨年から話題になっていた。国内アイウェアブランド、ジェントルモンスターのモデルとして長く活動し、品切れを生むほどの影響力を示してきたジェニー。その後レイバン関係者が彼女のインスタグラムをフォローするなど、新たな縁に関心が集まった。昨年にはソウル・聖水洞で開かれたレイバンの国内初ポップアップフォトコールにジェニーが単独で出席し、両者の関係が明らかになった。

今回のキャンペーンでジェニーはレトロなムードからY2Kの感性まで多彩なビジュアルを披露し、伝統的なサングラスとウェアラブル技術の両面を兼ね備えた姿を見せた。レイバンは彼女とのタッグで若年層にも新たにアプローチしようという意思を示している。ジェニーが出演する洗練されたキャンペーン映像を見ると、その狙いがよく伝わる。

水着でも同様の流れが続く。ジェニーは米ライフスタイルブランドフランキーズビキニとコラボし、カプセルコレクションを発表した。彼女がインスタグラムに投稿した話題の映像に登場するビキニも同ブランドの製品だ。

2012年に米カリフォルニアで始まった同ブランドはSNSを基盤に成長し、Z世代の間で「憧れのスイムウェア」として支持を得た。トレンド感ある色使い、大胆で洗練されたカットアウトデザインが特徴だ。

今回のコラボでジェニーは単なるモデルに留まらず、デザインや企画全体に関与し、「swim‑to‑street」というコンセプトを打ち出した。ビキニだけでなくニットやドレス、ショーツといった日常服と組み合わせるラインナップを通じて、夏のスタイルの汎用性を拡張して提示している。

着た瞬間に品切れ…データが示す「ジェニー効果」

ジェニーの影響力は「話題性」だけでは片付けられない。

最近では米誌タイムが選んだ「2026年世界で最も影響力のある100人」のアーティスト部門に名を連ねた。韓国人としては唯一の選出だ。シンガーソングライターで有名監督J.J.エイブラムスの娘、グレイシー・エイブラムスはタイム誌でジェニーを紹介し、「結論から言えば彼女はスターだ」と評した。「彼女の中心には魔法がある。画面越しでも、10万人が集まるスタジアムでも、パーティーやバックステージの廊下で見るときも同じように人を引き寄せる」と述べている。

数字を見ればその規模は圧倒的だ。2021年にカルバン・クラインのグローバルアンバサダーに選ばれた彼女は、2023年にインナーウェアのセットやドレス、カジュアルウェアで構成した限定カプセルコレクションを発表し、即完売させた。マーケティング分析企業ランチマトリックスによれば、このコレクションは当時860万ドル（約127億ウォン相当）のメディア影響力価値（MIV）を生み出した。MIVはブランドの言及や投稿、SNSでの相互作用を貨幣価値に換算した指標だ。

分析プラットフォームのレフティによれば、昨年行われた米最大の音楽祭「コーチェラ」で彼女は最高のメディア価値（EMV）を記録した。爆発的なエネルギーにより「ジェンチェラ（Jennie＋Coachella）」という呼称まで生まれ、当時1300万ドル、韓国ウォンで192億ウォン以上の価値を創出したとされる。レフティはジェニーを「今年のコーチェラで唯一1000万ドルを超えるメディア価値を達成したアーティスト」と評した。

実際、コーチェラ以降「Like Jennie」がビルボードのチャートに再浮上し、X（旧Twitter）のグローバルトレンドにも彼女や関連ワードが続出した。ファッション面でも彼女がミュグラーやアクネストゥディオのアイテムを着用したことで各ブランドへの関心が急上昇した。

2017年からアンバサダーを務めるシャネルでもジェニーの起用は功を奏している。ランチマトリックスによれば、2025年春夏クチュール期間中にシャネルのMIVは前年から2倍以上跳ね上がり5110万ドルを記録し、長年トップのディオールを上回った。ここにも「ジェニー効果」が寄与しており、当時ジェニー単独で約1340万ドルのMIVを生んだとされる。

2023年には、ジェニーのSNS投稿1件が生み出す広告効果は210万ドル（約28億ウォン程度）と推定されると報じられた。ブラックピンクでの活動に加えソロアーティストとしての地位を固めた今、これらの数値はさらに上回る可能性が高い。個人のSNSコンテンツがブランドキャンペーンに匹敵する価値を生み出している状況だ。

モデルを超え、クリエイターへ

注目すべきは、ジェニーの動きが単に商品を着て露出するだけにとどまらず、ブランドの方向性と成果物に直接関与している点だ。

2022年、ポルシェはジェニーとの協業で生まれた「タイカン4Sクロスツーリスモフォージェニールビージェーン」を公開した。ジェニーの夢やアイデア、ライフスタイルを反映して制作されたモデルだ。当時、スタイルポルシェのグラント・ラーソン（Grant Larson）プロジェクトマネージャーは「ジェニーは創造的な交流に慣れている。初回のミーティングで自分のアイデアを視覚化したムードボードまで用意してきて驚かせた」と語った。ジェニーは雲をビジュアル化したデザインについて、「世界中のツアーに多くの時間を費やす自分にとって、空と雲は何より大切な旅の伴侶であり特別な体験の象徴だ」と述べ、普段から空と雲に特別な結びつきを感じ、自然のモチーフを写真に収めることに情熱を注いでいると説明した。

ヘッドフォンブランドのビーツはジェニーの初の正規アルバム「ルビー（Ruby）」に着想を得て、赤を基調に「Ruby」と彼女（JENNIE）を示すアルファベット「R」「J」を刻み、リボンのディテールを加えてジェニーのキッチュな雰囲気を表現した。タンブラーブランドのスタンレーも同アルバムに触発され、真珠母の模様をあしらったデザインを発表し、ジェニーが愛する動物であるカピバラのキーホルダーをポイントに加えた。今回のフランキーズビキニのカプセルコレクションでも、彼女はデザインの企画と制作過程全般に参加し、発売前から話題を呼んだ。

単にブランドイメージを纏わせるだけでなく、ジェニー個人の趣味やアイデンティティを製品やブランドに溶け込ませる形でコラボレーションが拡張されている。成果物は単一の商品の域を超え、「ジェニーの世界観」を共有する体験として消費されるようになった。

これはブランド側にも明確な変化をもたらす。単にモデルのイメージを借りるのではなく、アーティストの感性を取り入れて新たなアイデンティティを構築する方向へ進んでいるのだ。ジェニーはその中心で、ブランドのメッセージとデザイン言語をともに設計するパートナーとして機能していると言って差し支えない。モデルとクリエイターの境界を越え、ブランドと共に新しい価値を生み出す存在へと進化している。夏を前にして彼女と手を組んだブランドが記録的な「数値」を叩き出すかどうか、注目される。

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