世代別メディア利用の変化とは？

2026 ターゲットレポート 全年齢層の要約画像／CJメディア

CJメディアは29日、世代別のメディア利用行動と広告反応を分析した『2026ターゲットレポート』を発行したと発表した。

2018年から毎年発行され、広告主や代理店のマーケターに示唆を与えているこのレポートは、満15歳から59歳までのソウル・京畿および5大広域市に居住する男女1000人を対象に実施したオンライン調査に基づく。特に今年は世代ごとの固有特性を反映したペルソナを新たに導入し、分析に深みが加えられている。

今回の調査で最も注目されたのは、テレビ視聴の方式が転換した点だ。全世代で、従来の地上波などの正規放送よりもスマートTVアプリを通じたYouTubeやOTT、無料コンテンツの利用が主流となった。ただし世代間の視聴時間には二極化が鮮明で、10代の1日平均テレビ視聴時間は41分にとどまる一方、50代は103分と2倍以上の差が出た。また20代59分、30代78分、40代82分と、世代が上がるほどテレビの前にいる時間が長くなる傾向が確認された。

OTTサービスは全世代で利用率が70%以上となり、日常の必須メディアに定着した。特に30代の1日平均利用時間は65分に達し、全世代で最も没入度が高かった。サービス別ではNetflixが全世代で首位を占める一方、ティービングはスポーツの生中継やリアルタイムTV、差別化されたコンテンツを軸に幅広い年齢層から支持を集め、韓国を代表するOTTとしての地位を固めた。ショートフォームの視聴時間では10代が1日平均58分で最も活発に利用し、50代も1日平均38分を割いており、ショートフォームが全世代に通じる主要な動画メディアとして定着していることが確認された。

コミュニケーションチャネルは世代と性別で色濃く分かれた。30～50代にとってカカオトークは依然として主要な連絡手段だが、10～20代は目的に応じてプラットフォームを柔軟に使い分ける。特に20代女性の8割は、コンテンツ共有が容易なInstagramのDMをカカオトークと同程度に活発に利用している。一方で、スムーズなゲームプレイのためのリアルタイム音声コミュニケーションを重視する10～20代男性はDiscordを主に活用した。40～50代の男性はセキュリティを重視し、Telegramをサブチャネルとして使う傾向が強かった。

CJメディアは年齢別の特性を5つのペルソナで定義し、各ターゲットに対して実際の購入転換を促す最適な広告商品を提示した。メディアを遊び場とみなし、ミームやチャレンジを率先して起こす10代「バイラル・イニシエーター」、新しいトレンドを生み出す20代「トレンド・ジェネレーター」、仕事と生活のバランスを追求しメディアを最も効率的に使う30代「メディア・オプティマイザー」は、インフルエンサー広告により購入に影響を受けることが示された。興味深い点として、10代の69%は広告性のあるコンテンツでも適切に表記されていれば問題ないと考える一方で、20代・30代は広告であると認識すると視聴を避ける傾向があり、サムネイルなどで視聴欲求を刺激する戦略が必須であることが明らかになった。

また40代「ハイパー・リフレッシャー」は動画内のPPL広告に対する反応が高く、50代「スマート・シルバー」は検索結果上部に表示されるキーワード広告が実際の購入転換に最も大きな影響を与えることが示された。業界では、メディア消費が細分化・多層化する流れの中で、年齢別特性を反映したカスタマイズされた広告戦略の重要性が一層高まっていると評価されている。