BTSがビルボードを制圧！新人コルティスも快挙――ビッグヒットの驚異的戦略とは

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[CBCニュース] 今年上半期のグローバル音楽市場で、ビッグヒットミュージックが圧倒的な成果を挙げ、トップレーベルとしての地位を改めて示した。

防弾少年団、TOMORROW X TOGETHER、コルティスの3組が米ビルボードの主要アルバムチャート、ビルボード200で1位から3位を独占し、今年発表したアルバムの累計セールスはサークルチャート基準で1000万枚に迫る。また、韓国国内の主要音楽番組で1位を連続獲得し、いわゆるグランドスラムを達成した。

こうした成果の背景には、パン・シヒョク会長が掲げる、良質な音楽とコンテンツ、アーティストの自律性、ファン体験の拡張を重視するプロデュース戦略がある。ビッグヒットミュージックは曲のテーマ決定から作詞・作曲までアーティストが参加するソングキャンプを積極的に支援し、さまざまな自社コンテンツを通じてファンとの結びつきを強化している。

デビュー1年未満の新人グループ、コルティスはミニ2集でビルボード200の3位と音楽番組でのグランドスラムを記録し、過去5年以内にデビューしたボーイグループの中で最高成績を収めた。彼らは完璧に作り込んだイメージではなく、ノーメイクのアルバム写真やメンバー自らが参加した振付といった率直で大胆な試みで、大衆に新鮮な衝撃を与えた。

約3年9か月ぶりに完全体で戻った防弾少年団は、韓国的な色合いを濃く打ち出したタイトル曲「アリラン」でビルボード200とホット100を同時に制し、大記録を打ち立てた。光化門をカムバック舞台に選び、建物や紋様をモチーフにした乾坤坎離を取り入れたロゴデザインを披露。国内の音楽番組に出演せずに15冠を達成し、海外スタジアムの公演では「アリラン」の大合唱で会場を染め、海外メディアからも高い評価を受けた。

TOMORROW X TOGETHERは再契約後の初カムバックで、ここ7年間の不安や葛藤を率直に描いたミニ8集でビルボード200の3位と音楽番組でのグランドスラムを達成した。真摯な音楽でファンダムを結集すると同時に、各種バラエティやYouTube番組への出演を通じて認知度と好感度を大きく広げた。

単一チームの成功にとどまらず、レーベル全体の綿密な企画や先輩・後輩アーティスト間の活発なチャレンジのやり取りなど、強いファミリーシップによる相乗効果が加わり、ビッグヒットミュージックは2026年上半期のグローバル音楽市場を成功裏に席巻したと評価されている。

写真出所 = ビッグヒットミュージック（HYBE）

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▮ CBCニュースㅣCBCNEWS 최재혁 기자