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【더퍼블릭=キム・ジョンヨン記者】地域の民放が依頼して行った世論調査の設計が、特定候補に有利になるよう組まれているという指摘が出ている。
21日までの政治界と地元の動向を総合すると、TJB大田放送がチョウォンC&I・リサーチ＆リサーチに依頼して、4月18～19日に実施した大田市長の世論調査の結果をめぐり、設問の配列そのものに構造的な偏向があるとの批判が出た。
今回の調査は、TJBがチョウォンC&Iに依頼し、大田在住の18歳以上の男女800人を対象に携帯電話の仮番号を100%用いた電話面接（CATI）方式で行われた。性別・年齢層・地域別に比例配分して無作為抽出を行い、総通話試行6983件のうち800件が回答、応答率は11.5%であった。標本誤差は95%信頼水準で±3.5%ポイントとされた。
調査結果は、共に民主党のホ・テジョン候補が46.3%を記録し、国民の力のイ・ジャンウ現職市長が22.9%で、23.4%ポイントの差がついた。TJBはホ候補が誤差範囲外で先行していると報じた。勝敗の可能性を尋ねる設問でも、回答者の58.6%がホ候補、20.4%がイ市長を挙げた。
大田市の法律特報を務めたキム・ソヨン弁護士（弁護士法人ファン＆シ）は自身のフェイスブックに今回の質問票原本の写真を公開し、「今回の調査は民意を測る『測定』ではなく、特定の意図を投影した『操作』に近い」と批判した。
キム弁護士は、設計から設問の配列、数値の解釈に至るまで偏向の痕跡があまりにも明瞭であり、800人の市民の回答の背後にはあらかじめ答えを決めている設計者の“黒い手”が露骨に見えると主張した。
問題に挙げたのは設問の順序である。質問票原本によれば、人口統計に関する質問（SQ1～SQ3）の後、最初に来る本調査項目はQ1の「政党支持」である。どの政党を支持するかを先に尋ね、その直後のQ1-1で「好感を持つ政党」を改めて問う。続いてQ2で「イ・ジェミョン大統領の国政運営をどう評価するか」を聞く。
Q3では「今回の地方選挙に関する次の主要争点の中で何が最も重要か」を尋ね、選択肢には「政府への支持」と「政権の牽制」が含まれている。これら三つの設問を経て、ようやくQ4で「次期大田市長に誰が最も適任か」という核心の設問が出る構成だ。
キム弁護士は、これは世論調査の方法論でいうプライミング効果（Priming Effect）を狙った設計だと指摘する。プライミング効果とは、回答者があるテーマを先に考えると、その後の回答判断がその方向に傾く心理的偏向を指す。
大統領の肯定評価が高い状況で「政府支持」を先に投げ、心理的な土台を作ったうえで市長候補を問うやり方は、市民の客観的な選択権を侵害する明確な誘導尋問だとキム弁護士は言う。中央政治の風を持ち込むこの非常識な調査は、大田市民の誇りを侮辱するものだとも述べた。
調査結果の扱い方にも批判が及んだ。キム弁護士は、候補決定後の最初の調査で意図的に支持率を膨らませたように見える結果は、市民に歪んだ認識を植え付けかねないと指摘した。該当調査機関が「今日で明日を予測する」と自賛しても、実際には「今日を操作して自分たちの望む明日を作ろうとする傲慢」に過ぎない、と断じた。
適合度と当選可能性を同時に尋ねて報道すれば、勝ち馬に乗ろうとするバンドワゴン効果が重なり、格差が実際よりも拡大する恐れがあるとも述べた。
キム弁護士はさらに、大田は容易に動く都市ではないと強調した。中央の風がどうであれ、大田市民は自分の目で現場を見て判断する。過去4年間の変化と市長の功罪を誰よりも冷静に見守ってきた市民は、こうした数のトリックに揺らぐことはない、という見解を示した。
そのうえでキム弁護士は中央選挙世論調査審議委員会に対し、今回の調査設計の適正性について即時かつ厳正な検証を開始するよう要求した。合わせてTJBを含む報道機関には、誤差範囲内の結果を特定候補の「優勢」と断定する歪曲報道を直ちにやめるよう求めた。
一方、昨年10月にTJBが同じチョウォンC&Iに依頼して実施した世論調査では、次期市長の支持がイ・ジャンウ25.0%、ホ・テジョン22.0%で接戦の様相を示していた。当時は無線ARS方式で行われ、今回は電話面接（CATI）方式へと調査方式自体が変わっている。
6か月で差が3%ポイントから23.4%ポイントへと開いた背景には政権交代や共に民主党の公認確定といった変数があるが、調査方式や設問設計の変化が結果に与えた影響も併せて検証すべき点である。
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