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” />【ビジネスポスト】 韓国のゴルフ市場のバブルがはじけた。コロナ特需で活況を呈したゴルフウェア市場も、MZ世代のゴルファーが離脱するにつれて調整局面を迎えている。
そんな状況下で、最近新世界インターナショナルが輸入・販売するスウェーデンのスポーツブランド、ジェイリンドバーグがフラッグシップストアをオープンした。地下1階から地上5階まで、延床面積は998㎡（302坪）。ブランド単独店としては世界最大級の規模である。
4日、ソウル江南区清潭洞の名品通り。その中心に立つ『ジェイリンドバーグクラブハウスソウル』は、外壁の3分の2を覆う大きな窓が青い春の空を映していた。
” />ジェイリンドバーグは1997年、スウェーデンのファッションデザイナー、ヨハン・リンドバーグが設立したスポーツブランドである。
ブランドロゴはヨハン・リンドバーグの名と姓の頭文字「J」「L」から着想を得たもので、スポーツとファッションを結ぶというブランドの核心哲学「ブリッジ（橋）」を象徴している。
” />来訪者が最初に迎えられる1階は、シーズンを代表するメインコレクションを並べ、ブランドのアイデンティティを強調する空間になっている。
そのため、ブランドの象徴色であるエネルジェティックオレンジを基調に、ディスプレイ台やレジ、椅子などあらゆる箇所にロゴデザインが配されていた。
特に目を引くのは、シーズンのキーアイテムを展示する可動式のディスプレイだ。スウェーデンの森で見られるベリーやキノコをモチーフにしたその装置は、木製ブロックが上下に動き、ジェイリンドバーグのロゴの形をつくり出したり消したりした。
” />店内に入ると正面の壁に立つ2体のマネキンには、今季のシグネチャーコンセプトを最もよく表すアイテムが着せられていた。
この日、2体のマネキンはストックホルム本社のデザイナーが現地のゴルフ場の風景から着想を得たデザインのTシャツを着用していた。
新世界インターナショナルは、知的財産（IP）を保有するジェイリンドバーグと事業権契約を結び、商標を活用した衣類を生産・販売するライセンス事業を展開している。輸入品と自社生産の比率は約35%対65%。注文を受けて本社で国内市場向けのフィットに調整して生産するケースもあるという。
” />地下1階に降りると、色使いや構成、音楽まで1階とはまったく異なる空間が現れる。
中央にはスカイブルーを纏った柱状のステージを設け、片側の壁には木製の大型スピーカーを配している。ステージの片側にはゴルフウェア、もう片側にはテニスウェアが展示されていた。
” />ジェイリンドバーグはゴルフウェアで知られるが、テニスやスキー、アウトドアのラインナップも有する。
地下1階では、世界中のジェイリンドバーグ店舗の中でもクラブハウスソウルだけが提供するカスタムサービスを体験できる。
店内に用意された多様なステッカーを組み合わせて好みのデザインを作り、プリント機で自分だけのTシャツを製作するというサービスだ。
” />2階と3階ではゴルフウェアに加え、テニス、スキー、アウトドア、日常着までブランド全品目を取り扱う。
販売フロアである2階と3階は明るく、澄んだ春の陽光が大きな窓を通して空間を満たしていた。
広がりのある空間は、百貨店など既存の店舗とは明確に異なるショッピング体験を提供するクラブハウスソウルならではの強みとして立ち現れていた。
” />新世界インターナショナルの関係者は、ゴルフは屋外で楽しむスポーツであるため大きな窓を採用し、商品を実際のフィールドで見るように感じられるよう配慮したと説明した。
2階はメンズのみの売り場だ。スカイブルーの曲線状の構造物を中央に据え、天井には矢印形の照明を配して上昇感を演出している。
” />ウィメンズ専用の3階は、水平方向に伸びる放物線状の造作と照明でゴルフスイングを連想させる、躍動感ある空間に仕立てられている。4階と5階はVIP顧客向けのラウンジとして運用される。
4階は楕円形の空間と曲面の柱で包み込むような温かみを演出するラウンジで、スウェディッシュコーヒーが提供される。片隅には起伏のあるグリーンがあり、パッティング練習も可能だ。5階はテーブルを配したルーフトップガーデンとスイングゾーンで構成されている。
多くのゴルフウェアブランドがゴルフクラブ製造業から派生しているのに対し、ジェイリンドバーグはファッションの専門家が立ち上げたブランドである。だが、ブランドの強みが単にデザインにあるかと問うと、担当者から意外な答えが返ってきた。
” />チョン・ジソン（新世界インターナショナル国内ファッション本部長）は、ジェイリンドバーグはゴルフスイングに必要な機能を服に落とし込み、素材やフィット、パターンなどあらゆる要素で機能性を主要基準としていると述べ、「機能性を基礎にファッションが付加されたブランドだ」と説明した。
さらに、ゴルフ客が離脱する中で残るのはゴルフに真剣な「真性ゴルファー」であり、彼らは技術的に優れたウェアを選ぶ。そのニーズに応えられるブランドだけが生き残ると語った。
ゴルフウェア市場が縮小する局面で最大級のフラッグシップを開くという自信の背景が垣間見える場面である。
” />新世界インターナショナルが掲げるジェイリンドバーグのブランドアンバサダーは、芸能人ではなく国内のプロゴルファー14名で構成された「チーム・ジェイリンドバーグ」だ。これも機能性重視のブランド哲学を体現する取り組みと解釈できる。
実際、ジェイリンドバーグはシーズンごとに製品の発売前、チーム所属の選手たちが実着テストと評価を行う。プロのスイングで生じる不都合点や好印象、改善点を商品化前に反映させ、更新してから製品を市場に投入するという。
” />ジェイリンドバーグはクラブハウスソウルの開業に際し、フラッグシップストアを通じてプレミアムゴルフウェア市場での地位をさらに固め、売上拡大と忠実な顧客の獲得に注力すると表明した。
真性ゴルファーを中心に再編が進む現状の韓国ゴルフ市場を、ゴルフウェア各社の“良し悪しを見極める場”と捉えているようだ。
6フロアを巡り出口に向かう。ゆとりある空間の中にジェイリンドバーグのブランド価値と哲学を階層的に積み上げたクラブハウスソウルは、ゴルフに関心がある消費者なら、百貨店の利便性を後回しにしてでも訪れる価値のある場所に見えた。 허원석 記者
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