単なる記念品で終わらせない――韓国で「灯台」が新たなコンテンツに変わる理由

灯台と海洋文化を日常の消費コンテンツとして打ち出す協働プロジェクトが再始動する。

韓国航路標識技術院は22日、’灯台商店 x クリエイター同行プロジェクト’の第3期を始動し、参加クリエイターを公募すると発表した。灯台を題材にしたグッズを開発し、海洋文化の普及と創作エコシステムの活性化を同時に狙う事業だ。

今回のプロジェクトは、韓国内の灯台を訪れる観光客に差別化された体験を提供する目的で企画された。単なる記念品を超え、デザインと物語性を組み合わせた「コレクション向けグッズ」の制作に重点を置いている。

事業構造はクリエイターと公共機関が協業する方式だ。参加クリエイターはアイデアの企画からデザイン、制作プロセスに至るまで支援を受ける。完成した製品は「灯台商店」で販売され、そこで得られた収益はプロジェクト運営やクリエイター支援へ再投資される仕組みになっている。

この方式は、公共機関が販路を提供しクリエイターは制作に専念できるモデルである点に差別性があると評価されている。とりわけ、安定した流通チャネルを確保しづらいクリエイターに実質的な機会を与えられる点が強調される。

先に行われた第2期プロジェクトでは、バッジ、マグネット、キーホルダー、ハンカチなど計7種類のグッズが開発された。実用性とデザインを両立させた製品が観光客の支持を集めたと機関は説明する。

今年の第3期では協業の範囲を広げ、多様なコンテンツの発掘に乗り出す。年齢制限はなく、若手から中堅まで参加可能で、灯台や海洋文化に関心のあるクリエイターなら誰でも応募できる。申請はポートフォリオとグッズ提案書を提出する方式で行われる。

グッズを販売する「灯台商店」も注目ポイントだ。自販機型のミニポップアップストアとして運営され、現在はポハン国立灯台博物館と釜山ヨンド灯台に設置されている。訪問客の間では一種の体験型観光コンテンツとして定着している。

プロジェクトは灯台という既存の観光資源を新たな形で活用する点に意義がある。ただし、コンテンツの多様性や持続的な商品競争力が確保できなければ、一過性のイベントに留まる可能性もある。グッズの品質とブランド化戦略が長期的な成果を左右する重要な要因とされる。

シム・ジウォン韓国航路標識技術院灯台海洋文化チーム長は「プロジェクトを通じてクリエイター協業モデルの可能性を確認した」とし、「多様な作品を通じて海洋文化コンテンツを拡大していく計画だ」と述べた。